Trendovi affiliate marketinga koji oblikuju budućnost digitalnog oglašavanja

Utjecaj umjetne inteligencije i automatizacije na affiliate marketing

Umjetna inteligencija je u posljednje vrijeme preoblikovala niz poslovnih sektora, a marketing nije izuzetak. Pametni trgovci ga već koriste za bilo što, od analize podataka do predviđanja dinamike tržišta. Ali kada su u pitanju trendovi u affiliate marketingu, puni potencijal umjetne inteligencije tek se počinje razvijati.

📌 Pojednostavljuje radna opterećenja

Automatizacija će biti jedan od najvećih doprinosa umjetne inteligencije affiliate marketingu. AI i tehnologija mašinskog učenja mogu analizirati velike skupove podataka, prepoznati obrasce i replicirati ih bez ljudskog uplitanja. Oni mogu preuzeti ručne, dugotrajne zadatke sa nivoom tačnosti i brzine koji ljudski timovi ne mogu parirati. Takve sposobnosti će biti posebno korisne za informiranje, zapošljavanje i upravljanje programima.

Racionalizacijom ovih procesa, AI neće samo povećati efikasnost – to će dati marketinškim timovima više vremena da se fokusiraju na strategiju i kreativnost za postizanje uspjeha.

📌 Poboljšanje personalizacije

Sposobnost umjetne inteligencije da analizira podatke i prepozna obrasce mogla bi uticati na optimizaciju kampanje i upravljanje partnerstvom mnogo više nego što alati kao što su Google Trends affiliate marketing kompanije obično koriste.

Ova tehnologija može identificirati potencijalne partnere, procijeniti preferencije i ponašanje njihove publike i ponuditi preporuke zasnovane na podacima. Može vam uštedjeti vrijeme filtriranjem podružnica koje se ne slažu s vašim brendom ili predložiti personaliziraniji pristup suradnji i podršci za one koji to čine.

Osim toga, AI može otkriti prevare, označiti neaktivne podružnice, pojednostaviti uključivanje novih partnera i optimizirati marketinšku potrošnju. Ima potencijal da svaki aspekt affiliate marketinga učini efikasnijim – od usavršavanja ciljanja oglasa do poboljšanja preporuka proizvoda.

Promjena u dinamici influencera

Nije tajna da su influenceri godinama igrali značajnu ulogu u marketingu – činjenica da se tržište influencer marketinga utrostručilo od 2020 . dovoljan je dokaz. Međutim, fokus je nekada bio prvenstveno na kreatorima sa velikim brojem sljedbenika, posebno za daljnje B2C marketinške napore. Najnoviji trendovi affiliate marketinga mogli bi to promijeniti zauvijek.

📌 Uspon mikro- i nano-influencera

Mikro- i nano-influenceri su kreatori sadržaja koji imaju između 15.000 i 75.000 sljedbenika na platformama društvenih medija. Iako ne nude ogroman doseg većih kreatora, oni to nadoknađuju sa znatno višim stopama angažmana. Njihove blisko povezane zajednice njeguju povjerenje, što se često pretvara u više konverzija.

Osim toga, rad s ovim influencerima je znatno isplativiji, a oni se često specijaliziraju za određena područja ili teme. Njihovo zapošljavanje, zajedno sa tradicionalnijim affiliate marketerima, pojednostavljuje proces za sveobuhvatnu marketinšku kampanju bez značajnih troškova. Oni su također savršeni za ciljanje manje nišne publike.

📌 Rastući fokus na B2B influencere

B2B influenceri su također među trendovima affiliate marketinga koji su osvojili industriju.

Sa mlađim profesionalcima koji ulaze u vodeće uloge, društveni sadržaj je postao vitalni dio B2B marketinških strategija. Zato se pametni affiliate marketeri udružuju s B2B influencerima – stručnjacima u industriji u savjetovanju, novinarstvu, javnom govoru i još mnogo toga – koji su izgradili lojalnu, angažiranu publiku. Njihov koncizan, humorom vođen sadržaj sa suptilnim, a ne eksplicitnim promotivnim tonom pomaže u zadovoljavanju i angažmanu sa potencijalnim partnerima.

Integracija društvene trgovine

Društvena trgovina stalno prestiže tradicionalnu e-trgovinu, što je čini jednim od najznačajnijih trendova affiliate marketinga 2025. godine. Njegov povećani utjecaj vodi podružnice da istražuju nove marketinške puteve.

• Bolje marketinške mogućnosti – Shoppable postovi, live-stream shopping i saradnja influencera omogućavaju marketinškim stručnjacima da se povežu sa potrošačima direktno na platformama i putem aplikacija koje već koriste. Otvara nove, dinamične kanale za pokretanje konverzija i prisluškivanje impulsivnih kupovina.
• Besprijekornije iskustvo kupovine – Ugrađivanje linkova unutar priča, postova i drugog sadržaja dodaje novi nivo pogodnosti za affiliate marketere. Kupci mogu istraživati proizvode, ocjenjivati ih kroz recenzije i kupovati, sve na istoj platformi. Takav pojednostavljeni proces povećava vjerovatnoću konverzija.
• Efikasno ciljano oglašavanje – Društvena trgovina povećava preciznost u ciljanju oglasa. Koristeći podatke o angažmanu korisnika, preferencijama i ponašanju koje društveni mediji nude, brendovi mogu isporučiti prilagođeni sadržaj koji se manje osjeća kao oglas, a više kao prirodni dio korisničkog iskustva.

Naravno, maksimalno iskorištavanje algoritama svake platforme društvenih medija može biti izazov za affiliate marketere, posebno s jakom konkurencijom. Zato kombiniranje društvene trgovine s inicijativama za e-trgovinu može donijeti najbolje dugoročne rezultate.

Diverzifikacija sadržaja i affiliate marketinških modela

Affiliate marketeri imaju više načina da se povežu s kupcima nego ikad. Ova evolucija prirodno dovodi do diverzifikacije sadržaja i marketinga, koji će biti brzo rastući trendovi affiliate marketinga u godinama koje dolaze.

Kao prvo, brendovi i podružnice će raditi bliže, surađujući na više od jednostavne promocije proizvoda. Oni mogu koordinirati svoje ciljeve i resurse ili se udružiti u inicijativama za zajedničku prodaju. U svakom slučaju, njihov cilj će biti bolji doseg publike i jače pozicioniranje brenda.

Ovaj pomak će dovesti do raznovrsnijeg sadržaja i prilagođenih marketinških kampanja. Podružnice će ciljati kupce u svakoj fazi prodajnog ciklusa, fokusirajući se na više od konverzija. Njihovi marketinški projekti će imati za cilj da izazovu interes, educiraju, angažuju i inspirišu potencijalne klijente.

Prenamjena sadržaja će olakšati proces. Da bi se uskladili sa različitim marketinškim kanalima i ciljali različitu publiku, podružnice se mogu odlučiti za vizuelne i audio formate.

• Video sadržaj se svrstava među najpopularnije formate, sa 93% marketinških stručnjaka koji izvještavaju o solidnom ROI-u od video marketinga.
• Podcasti također nisu izgubili svoju privlačnost, jer 12% potrošača kaže da su im podcast oglasi i sponzorirani sadržaj pomogli da otkriju nove brendove.

Rastuća potražnja podružnice za podrškom

Fluktuirajuće marketinško okruženje učinilo je oglašavanje brenda zahtjevnijim nego ikad. Međutim, podružnice počinju da se potiskuju. U stvari, jedan od affiliate trendova 2025 . donosi je rastuća potražnja za više resursa, pažnje i podrške za snalaženje u ovim izazovima.

Da bi dobili najbolje šanse za uspjeh, podružnice sada trebaju više od prilagođene veze i površinskih uputa. Posjedovanje resursa kao što su obuka za digitalni marketing, pitch deckovi i brendirani materijali na koje se možete osloniti mogu napraviti veliku razliku.

Strukture Komisije također zahtijevaju reformu. Prilagođavanje nagrada za podružnice s najboljim performansama može potaknuti dugoročnu predanost i pomoći tvrtkama da izgrade skalabilnije, visoko učinkovite affiliate mreže.

Privatnost podataka i usklađenost sa propisima

Sve digitalne industrije daju prioritet privatnosti podataka, ali brzo promjenjivi trendovi koje organizacije affiliate marketinga moraju slijediti čine ga još važnijim aspektom u ovom sektoru.

Sa praćenjem kolačića treće strane u opadanju, affiliate marketing ulazi u novu eru. Ažuriranja privatnosti u Firefoxu i Safariju, zajedno sa Googleovim dugo očekivanim ukidanjem kolačića u Chromeu, učinili su praćenje na više stranica težim nego ikad.

Da bi se nosili sa ovim promjenama, neke podružnice su se okrenule alternativnim alatima za praćenje, kao što je praćenje od servera do servera. Međutim, većina se odlučila za prikupljanje i analizu podataka prve strane. Nažalost, ovaj razvoj postavlja još jedan izazov – stroge propise o sigurnosti podataka.

Podružnice obrađuju ogromne količine korisničkih podataka putem linkova, kolačića i metoda praćenja, što čini usklađenost i kompliciranijom i kritičnijom. Transparentnost o prikupljanju i korištenju podataka i nuđenje jasnih i sveobuhvatnih politika privatnosti postali su ključni za izgradnju povjerenja i održavanje usklađenosti sa zakonima kao što su GDPR u Evropi i CCPA u SAD-u.

Rastuća popularnost video kupovine

Kratki video zapisi su dugo bili go-to za marketinške stručnjake, ali trendovi affiliate marketinga se razvijaju. Live-stream i VR kupovina oblikuju se kao sljedeća velika stvar nudeći interaktivne i iskustvene načine za povećanje prodaje.

Kupovina uživo

Kupovina uživo cvjeta u Kini, s predviđenim tržištem od gotovo 6 triliona juana u 2024. godini. Ovaj uspjeh sada pokreće globalno usvajanje, a druge zemlje brzo prihvaćaju trend kapitalizacije njegove rastuće popularnosti i potencijala.

Marketinški pristup uključuje demonstracije proizvoda u stvarnom vremenu s pouzdanim influencerom ili slavnom osobom koja postavlja trendove. Osim privlačnosti interakcije uživo s domaćinom, gledaoce privlači impresivna priroda iskustva kupovine. Oni mogu komunicirati i razmjenjivati mišljenja sa zajednicom, postavljati pitanja i učiti o posebnim karakteristikama proizvoda s lakoćom.

VR kupovina

Tržišna vrijednost VR-a dostigla je 74,56 milijardi dolara u 2024. godini, što ga čini prekretnicom za agencije za affiliate marketing fokusirane na angažman kupaca.

Ono što VR čini tako uvjerljivim je impresivno, interaktivno iskustvo kupovine koje nudi. Omogućava korisnicima da istražuju i kupuju proizvode u simuliranom okruženju, dajući im slobodu da ih vizualiziraju kada im odgovara.

U kombinaciji sa proširenom stvarnošću (AR), VR također omogućava virtualno isprobavanje odjeće ili šminke ili pomaže kupcima da vide proizvode poput namještaja u vlastitom domu.

Ova metoda čini da se kupovina osjeća više kao informirana odluka, a ne impulzivna. Što se tiče podružnica, on pruža moćan alat za pružanje značajnijih i personaliziranijih iskustava.

Održivi i etički marketing

Održivi i etički marketing postao je bitan za brendove koji imaju za cilj povezivanje s današnjim ekološki osviještenim potrošačima. Kako sve više kupaca traži etički nabavljene i održive proizvode, brendovi prilagođavaju svoje prakse i marketinške kampanje kako bi se uskladili s tim vrijednostima. Ovaj razvoj je evidentan u trendovima affiliate marketinga.

• Ekološka prihvatljivost igra ulogu u odabiru partnera – agencije za affiliate marketing izbjegavaju kompanije koje zanemaruju održivost, krše poštenu radnu praksu i ne preuzimaju odgovornost za okoliš
• Zeleni hosting je postao relevantniji – kako bi smanjili svoj ugljični otisak, podružnice se okreću hosting uslugama koje pokreću obnovljivi izvori energije
• Transparentnost rađa kredibilitet – podružnice su otvorene o prirodi svog posla, odnosima s partnerima i namjerama prema publici

Takav integritet ne samo da njeguje povjerenje među potrošačima, već također pomaže podružnicama da izgrade pozitivnu i trajnu reputaciju, pozicionirajući ih za dugoročni uspjeh na prepunom tržištu.

Zaključak

Dinamična priroda marketinškog pejzaža čini da ostane ispred novih trendova ključnim. Bilo da se radi o umjetnoj inteligenciji, modnim trendovima influencera, društvenoj trgovini, privatnosti podataka ili održivosti, affiliate trendovi signaliziraju trenutnu potražnju na tržištu. Marketeri moraju predvidjeti i prilagoditi im se kako bi održali konkurentsku prednost.

Proces nije lak – trendovi affiliate marketinga pozivaju na mentalitet razmišljanja unaprijed, kontinuirano učenje i inovacije. Međutim, usavršavanje strategija i usvajanje najnovijih alata može pomoći u hvatanju novih poslovnih prilika i ostati uspješan.

Često postavljana pitanja