YouTube Shorts proširuje mogućnosti oglašavanja

YouTube Shorts je postao jedinstvena platforma za dosezanje publike. Pogledajmo nove formate oglasa i kontrole.

“Za brendove, YouTube je mjesto gdje možete doprijeti i komunicirati s publikom tokom cijelog putovanja kupovine, uključujući YouTube Shorts, koji sada može biti dugačak i do 3 minute. Zapravo, prema istraživanju Morgan Stanley AlphaWise, 40% korisnika YouTube Shortsa uopće ne koristi Instagram Reels ili TikTok”, izjavio je Google.

Ekskluzivne kampanje za kratke filmove

Brendovi sada mogu postavljati oglase isključivo u odjeljak Shorts, optimizirajući reklame za potrošače kratkog mobilnog sadržaja.

Interaktivni oglasi sa naljepnicama

Do kraja godine, oglašivači mogu koristiti naljepnice u Shorts oglasima koji se automatski generiraju iz slika proizvoda. Cilj je učiniti Shorts oglase interaktivnijim i privlačnijim za korisnike.

Animirani slikovni oglasi za Demand Gen kampanje

Ovi oglasi crtaju slike proizvoda iz Google Merchant Center-a i predstavljaju ih u animiranom formatu za Demand Gen kampanje, pretvarajući statične slike u dinamičnije reklamne jedinice i povećavajući stope angažmana. Prednost je njihova globalna dostupnost.

Poboljšani alati za mjerenje performansi

Google uvodi nove alate za mjerenje efikasnosti oglasa na Shorts-u. Vizija je da kreatori bolje razumiju svoj utjecaj na kampanju.

Prvi od ovih alata je mjerenje porasta prodaje putem trećih strana. Brendovi će moći odrediti kako Shorts oglasi utiču na stvarnu prodaju, dobijajući jasniju sliku o efektu oglašavanja na konverzije.

Još jedna prednost su ankete o podizanju svijesti integrirane direktno u Shorts okruženje. Ove ankete omogućavaju brendovima da prate promjene u svijesti o brendu ili interesu korisnika direktno tamo gdje su korisnici aktivni. Ovi alati omogućavaju brendovima ne samo da bolje razumiju kako njihovi oglasi utiču na potrošače, već i da ciljaju i prilagođavaju sadržaj efikasnije za bolje rezultate.

AI kampanje i fleksibilnost formata

Google poboljšava kampanje pokretane umjetnom inteligencijom koje se izvode na YouTubeu, uključujući Shorts i in-stream format. Ovo ažuriranje daje brendovima priliku da poboljšaju način na koji se njihovi oglasi prikazuju u skladu sa ciljevima kampanje.

Google je uveo nove kontrole koje omogućavaju oglašivačima da odluče gdje će se njihovi oglasi pojaviti – bilo isključivo na Shorts-u, samo u in-stream formatima, ili oboje istovremeno. Na ovaj način, oglašivači mogu bolje optimizirati doseg i angažman korisnika uzimajući u obzir ponašanje svoje publike u različitim formatima.

Još jedno poboljšanje je korištenje umjetne inteligencije za automatsko podešavanje video formata. Google AI sada može prilagoditi veličine oglasa kako bi odgovarale različitim YouTube formatima uz zadržavanje važnih elemenata brenda. Ovaj inteligentni pristup osigurava da oglašavanje ostane efikasno i vizuelno konzistentno bez obzira na to gdje se pojavljuje, čime se povećava njegova ukupna izvedba na platformi.

Kreatori igraju značajnu ulogu na YouTubeu, a Google stoga proširuje alate za brendove koji žele efikasno iskoristiti svoj potencijal za izgradnju veza s publikom.

Partnerski oglasi putem BrandConnect-a, dostupni globalno, omogućavaju brendovima e-trgovine da uključe video zapise koje su napravili kreatori u svoje kampanje. Prema Googleovim podacima, ovi oglasi koji sarađuju sa kreatorima YouTube Shortsa postižu do 20% veće stope konverzije u poređenju sa oglasima koji sadrže samo sadržaj brenda.

Google je također predstavio nove API-je za povezivanje videa i centralizirano upravljanje saradnjom. Ovaj API omogućava brendovima da upravljaju višestrukim zahtjevima za povezivanje videa sa kreatorima, dok centralizirana kontrolna tabla u Google Adsu značajno pojednostavljuje praćenje i upravljanje ovim partnerstvima.

YouTube Select i Creator Takeovers Options

Za kampanje usmjerene na svijest, YouTube Select sada nudi 100% udjela glasa na glavnim kanalima odabranih kreatora. To daje brendovima ekskluzivno prisustvo na ovim kanalima.

Nažalost, ova opcija je trenutno dostupna samo u SAD-u, ali Google planira šire globalno izdanje u 2025. godini.

Ovaj novi alat odražava Googleov fokus na pružanje fleksibilnih, mjerljivih i kreativnih formata oglašavanja na YouTubeu. Ažurirane opcije ciljanja, poboljšani alati za mjerenje i proširena saradnja kreatora imaju za cilj da pomognu brendovima da dođu do publike efikasnije u svakoj fazi kupovnog putovanja na platformi koja pokriva i kratki i dugi sadržaj.