Više marketinških profesionalaca koji koriste AI za eksperimentiranje

Iznenađujuće je da je 65% anketiranih kompanija već uključilo automatizaciju i AI u svoje A/B testiranje i eksperimentalne procedure. Još značajnije, gotovo polovina ovih usvajanja dogodila se prošle godine, što ukazuje na brzi porast integracije umjetne inteligencije.

Predviđajući 2024. godinu, zapanjujućih 87% marketinških stručnjaka naglašava kritičnu potrebu za inovacijama u postizanju svojih ciljeva. Ipak, s obzirom na 20% ispitanika koji se žale na svoju postojeću metodu, postoji prostor za razvoj u oblasti web eksperimentiranja. Štaviše, 23% ispitanika je reklo da njihovim sadašnjim pristupima nedostaje sofisticiranosti.

Mnoge prepreke sprečavaju uspješno eksperimentiranje. Na vrhu uma za 43% marketinških stručnjaka su budžetska ograničenja; Slijede ograničenja resursa, vremena i pažnje koja utiču na 39%. Neadekvatni alati ili tehnologija (25%), silosi odjeljenja (25%) i mali opseg eksperimenata (18%) pružaju druge poteškoće.

Source: Optimizely

Bez obzira na ove izazove, jasno se može vidjeti obećanje za automatizaciju i umjetnu inteligenciju. Iznenađujuće je da 89% marketinških stručnjaka misli da je umjetna inteligencija odgovor za savladavanje ovih prepreka. Konkretno, iako se 62% nada da će AI poboljšati preciznost, 70% vidi da ubrzava eksperimente.

Gledajući unaprijed, 48% britanskih marketinških stručnjaka namjerava koristiti umjetnu inteligenciju za proizvodnju više prilagođenog i personaliziranog sadržaja. Još 41% vidi obećanje u masovnoj proizvodnji naslova, grafika i poziva na akciju koristeći umjetnu inteligenciju. Osim toga, 32% želi stvoriti eksperimentalne hipoteze, a 37% želi implementirati umjetnu inteligenciju za dinamičku raspodjelu prometa među varijacijama testa.

Source: Optimizely

Najava za štampu iz Optimizely-a naglašava kako bi transformacija umjetne inteligencije mogla biti u marketingu:

“Mnoge kompanije još uvijek trebaju polirati svoje eksperimentalne metode za bolju prilagodbu i veću konverziju u okruženju pomno praćenih korporativnih odluka današnjice. Konvergencija umjetne inteligencije i eksperimentiranja omogućava marketinškim stručnjacima da precizno identificiraju sadržaj koji odgovara određenim profilima klijenata, čime se omogućavaju agilne promjene koje poboljšavaju digitalna iskustva do sada nečuvenih stepeni.

Ovaj promjenjivi teren naglašava ključnu ulogu koju će umjetna inteligencija igrati u određivanju smjera marketinških inovacija i personalizacije ne samo u Ujedinjenom Kraljevstvu.