YouTube proširuje konverzacijski AI na televizore

AI stiže na najveći ekran

Nova funkcija omogućava gledaocima da postavljaju pitanja dok gledaju video — bez napuštanja aplikacije. Klikom na dugme “Ask” na ekranu, korisnici mogu odabrati predložene upite ili koristiti mikrofon na daljinskom da postave svoje pitanje.

Na primjer, gledalac može pitati o sastojcima recepata, značenju tekstova pjesama ili zatražiti preporuke za povezani sadržaj. Odgovori se pojavljuju odmah, bez prekidanja reprodukcije.

Funkcija je trenutno dostupna odabranim korisnicima starijim od 18 godina i podržava engleski, hindi, španski, portugalski i korejski jezik.

YouTube je prvi put predstavio alat za konverzacijsku AI 2024. godine. Širenje na televizore dolazi dok gledanost na YouTubeu nastavlja rasti. Prema podacima Nielsena iz aprila 2025., YouTube je činio 12,4% ukupnog vremena gledanja televizije u Sjedinjenim Državama, nadmašivši platforme poput Disneyja i Netflixa.

Kako funkcioniše i koji se podaci prikupljaju

Prema zvaničnoj YouTube-ovoj dokumentaciji, odgovori se generišu korištenjem velikih jezičkih modela (LLM) koji crpe informacije iz YouTube-a i šireg weba.

Ključne tačke uključuju:

• Razgovori povezani sa Google nalogom automatski se brišu nakon 45 dana

• Neki anonimizirani razgovori mogu se čuvati i do tri godine radi poboljšanja kvaliteta

• Alat nije dostupan za nadzirane dječije naloge niti unutar YouTube Kids aplikacije

YouTube također navodi da odgovori mogu biti netačni i da se na njih ne treba oslanjati kao na pravni, medicinski ili finansijski savjet.

AI u dnevnoj sobi: Konkurencija se pojačava

YouTube nije jedini u ovoj promjeni.

• Amazon je predstavio Alexa+ na Fire TV-u

• Roku je proširio svog AI glasovnog asistenta za otvorena pitanja

• Netflix testira pretragu pokretanu umjetnom inteligencijom

Cilj je jasan: zadržati korisnike na jednoj platformi duže i pojednostaviti otkrivanje sadržaja.

YouTube također nastavlja uvoditi dodatne AI-pokretane funkcije, uključujući sažetak komentara, AI-pokretani pretraživački karusel i alate koji omogućavaju kreatorima da generišu Shorts koristeći AI verzije vlastitog lika. Prošle sedmice, kompanija je također lansirala posebnu aplikaciju za Apple Vision Pro.

Šta ovo znači za e-trgovinu i marketinške stručnjake

Za brendove i trgovce, ovo predstavlja značajnu promjenu u ponašanju korisnika:

• Gledaoci više ne moraju eksterno tražiti proizvode viđene u videima — mogu direktno pitati unutar aplikacije

• Nova važnost se pridaje optimizaciji video sadržaja i metapodataka

• Preporuke vođene AI-jem mogu uticati na to koji se povezani sadržaj pojavljuje

Za evropske e-trgovinske brendove, ovo signalizira da YouTube treba sve više posmatrati kao pretraživačko okruženje unutar TV ekosistema — a ne samo kao video platformu.

Kako gledanje televizije nastavlja rasti, YouTube se postepeno razvija u hibrid između tradicionalne televizije i interaktivnog pretraživača.