TV evolucija: Promjena navika gledanja i implikacije brenda

Studija potvrđuje ono što mnogi marketinški profesionalci sumnjaju: gledanje televizije se mijenja. Više od polovine Evropljana (52%) smatra gledanje dugog sadržaja na YouTubeu putem televizije “gledanjem televizije”. Samo 22% kaže isto o sadržaju koji generiraju korisnici. To dokazuje da uređaj nije bitan, već vrsta i kvalitet sadržaja.

“Gledanje televizije” više ne znači ono što je nekada značilo. Stoga, grupiranje svih pregleda videa u jednu metriku je pogrešno. Ljudi razlikuju vrste sadržaja i formate – i to utiče na njihovu percepciju oglašavanja.

Modeli streaminga podržani oglasima rastu

U vrijeme rasta cijena i zamora od pretplate, besplatne ili jeftinije usluge podržane oglasima postaju sve popularnije. Gotovo trećina Evropljana prelazi na ove modele. To znači prostor za nove mogućnosti oglašavanja. Za brendove, to je prilika da efikasno dođu do publike po nižim troškovima. Međutim, potrebno je pratiti razvoj događaja i iskoristiti pravi trenutak.

Linearna TV i dalje dominira

Čak i dok se obrasci za gledanje fragmentiraju u manje segmente, 59% Evropljana prvo bira tradicionalni linearni ili arhivski sadržaj (BVOD) kada uključuju televiziju. Posebno za žanrove kao što su vijesti, sport ili zabava, još uvijek održava jaku poziciju.

Za kampanje koje ciljaju veliku publiku ili kulturne trenutke, linearna TV još uvijek ima vrijednost. Digitalno, međutim, pruža fleksibilnost i dopunski doseg.

TV evolucija: Očekivanja od TV reklama su veća

Istraživanje pokazuje rastući jaz između povjerenja u tradicionalne medije (radio, TV, štampa) i platforme poput TikToka ili YouTubea. Povjerenje u ove starije formate se povećava, što ima fundamentalni utjecaj na percepciju brenda i sigurnost oglašavanja.

Ne radi se samo o sadržaju, već i o okolišu. U eri dezinformacija, kredibilitet medija igra ključnu ulogu u tome koliko snažno oglašavanje odjekuje.

Gledaoci imaju veće zahtjeve za reklamama na linearnoj televiziji – 67% očekuje da budu informativne, a više od polovine želi i emocionalnu ili zabavnu dimenziju. Nasuprot tome, oni postaju frustrirani oglasima na YouTubeu. Ocjenjuju ih kao ometajuće, a gledateljima se ne sviđa što ih ima previše.

Gledanje video sadržaja zahtijeva jednostavnost i lokalnost

Kao što su naglasili i RTL AdAlliance i Publicis agencija, tržištu su potrebna jednostavnija rješenja i više fleksibilnosti. Globalni doseg je i dalje važan, ali stvarni rezultati dolaze kada se sadržaj prilagodi lokalnom kontekstu.

CTV je trenutni trend koji polako, ali sigurno postaje čvrst dio video strategije. Kvalitet sadržaja, kredibilitet platforme, kontekst gledanja i lokalne preferencije – to su varijable koje određuju uspjeh danas.

Četvrto izdanje studije Novi život dnevne sobe zasnovano je na kvantitativnom istraživanju provedenom od 25. januara do 7. februara 2025. godine. Više od 12.500 ispitanika u dobi od 18 do 64 godine iz 15 zemalja, uključujući sva glavna evropska tržišta i SAD, učestvovalo je u online anketi. U svakoj zemlji, 700 do 1.000 ljudi se odazvalo, a odabir je napravljen metodom kvote na osnovu dobi, spola, regije i radnog statusa. Prikupljanje podataka je obezbjeđeno od strane Norstat.