Temu se probio među 15 najboljih prodavača mode u Francuskoj u samo 2 godine

Vinted vodi dok kineske platforme rastu

Tržište rabljenih proizvoda Vinted je na vrhu ljestvice, a slijede ga trgovac Kiabi i Amazon. Decathlon je osigurao četvrto mjesto, dok je kineska stranica brze mode Shein zauzela peto mjesto.

Podaci otkrivaju upečatljiv obrazac u online kupovini. Vinted dominira digitalnom prodajom, a slijede ga Amazon, Shein, Temu i Adidas. Kineska platforma AliExpress zaokružila je najbolje online prodavače na sedmom mjestu.

Kiabi je lider kada su u pitanju samo fizičke trgovine. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M i Carrefour upotpunjuju pet najboljih fizičkih trgovaca.

Evo najznačajnijeg nalaza:

Amazon, Shein i Temu zajedno bilježe 23% svih francuskih online kupovina odjeće po vrijednosti.

Najznačajnije, kineske platforme Shein i Temu postigle su izvanredan rast, etablirajući se kao glavni igrači u samo nekoliko godina.

Digitalna i rabljena kupovina ubrzavaju

Online prodaja dostigla je 30,3% francuskog tržišta tekstila u prvoj polovini 2025. godine. Ovo označava rast sa 29,4% u prvom kvartalu.

Kupovina polovnih proizvoda također je dobila na zamahu, dostigavši 11,8% tržišta (u odnosu na 10,9% u Q1). Gotovo polovina svih prodaja rabljene odjeće sada se odvija putem interneta – tačno 44%.

Rasprodaja i promotivni artikli činili su 34% svih kupovina odjeće tokom ovog perioda.

Generacijski jaz pokreće tržišne promjene

Mladi potrošači u dobi od 18 do 34 godine preoblikuju modni krajolik. Ova grupa troši 17,5% na rabljene predmete – to je 5,8 postotnih poena iznad prosjeka opće populacije.

Oni također lakše prihvaćaju digitalnu kupovinu, sa 34,2% kupovine putem interneta (+3,9 bodova iznad prosjeka). Zanimljivo je da mlađi kupci pokazuju manji interes za prodaju i promocije (31,6%, -2,4 boda).

To se vjerojatno povezuje s njihovom preferencijom za kupovinu rabljenih proizvoda u odnosu na čekanje na popuste.

Nasuprot tome, potrošači stariji od 55 godina troše samo 3,7% na rabljenu odjeću. Generacijski jaz je jasan i raste.

Ultra-brza moda je tu da ostane

Istraživači IFM-a zaključuju da ovih šest mjeseci potvrđuju tri glavna trenda. Prvo, postoji jasan generacijski prekid u ponašanju pri kupovini. Drugo, polovna kupovina nastavlja rasti, posebno putem digitalnih platformi. Treće, ultra-brzi modni igrači su se trajno etablirali na francuskom tržištu.

Podaci sugeriraju da se tradicionalni trgovci suočavaju sa sve većim pritiskom s obje strane. Kineske ultra-brze modne platforme nude najniže cijene, dok rabljena tržišta pružaju održive alternative.

Na osnovu IFM (Institut Français de la Mode) potrošačkog barometra putem FashionNetwork.com