Švedski sud kaznio Sheina zbog krađe fotografija takmičara

Nedavno smo izvijestili o Sheinovoj kazni od 150 milijuna eura od francuskog CNIL-a zbog kršenja pristanka na kolačiće. Sada se kompanija suočava sa još jednim pravnim neuspjehom u Evropi.

Šta se desilo

Švedski sud za patente i tržište presudio je u petak, 3. oktobra, da je Infinite Styles Ecommerce – Sheinova podružnica sa sjedištem u Irskoj – prekršila autorska prava manjeg konkurenta Nelly. Kompanija je kopirala fotografije u vlasništvu Nelly bez dozvole i koristila ih na Sheinovoj švedskoj web stranici.

Nelly, koja upravlja platformom za e-trgovinu Nelly.com i ima vlastiti brend odjeće, podnijela je tužbu za kršenje autorskih prava u septembru 2024. godine. Sud je presudio u korist ovog dijela zahtjeva.

Kazna i troškovi

Nelly je zatražila kaznu od 500.000 švedskih kruna (oko 53.400 dolara). Infinite Styles Ecommerce nije imao prigovor na ovaj iznos. Sud je također naredio Sheinovoj irskoj podružnici da plati Nellyne pravne troškove plus kamate.

“Posvećeni smo zaštiti prava vlasnika prava intelektualnog vlasništva i ozbiljno shvaćamo sve tvrdnje o kršenju”, odgovorio je glasnogovornik Sheina. Dodali su da su dotične slike brzo uklonjene.

Međutim, sud je odbacio Nellyin zahtjev protiv dva druga Sheinova entiteta – matične kompanije Roadget Business i entiteta Infinite Styles Services sa sjedištem u Dublinu. U tim slučajevima, Nelly mora platiti pravne troškove ove dvije firme.

“Pozdravljamo dio presude koji je otišao na našu stranu, ali smo u isto vrijeme razočarani i iznenađeni cjelinom”, rekla je Helena Karlinder-Ostlundh, izvršna direktorica Nellyja. Kompanija razmatra žalbu na odluku.

Šta to znači za e-trgovinu

Slučaj naglašava rastuće tenzije između globalnih platformi brze mode i manjih lokalnih igrača. Shein se svrstava među najveće online modne trgovce s agresivnim cijenama i masivnom ponudom proizvoda.

Za manje e-trgovine, ovo signalizira da zaštita vlasničkog sadržaja i fotografija nije automatska. Također pokazuje pravnu složenost slučajeva u kojima jedan entitet djeluje kroz više entiteta u različitim zemljama.

Pravna stvarnost online trgovine

Presuda potvrđuje da se pravila o autorskim pravima primjenjuju u digitalnim okruženjima. Fotografije proizvoda koje e-trgovine kreiraju predstavljaju ulaganje u sadržaj i podliježu zaštiti.

Za operatere online prodavnica, ovo pruža jasne smjernice: zaštitite svoj vizuelni sadržaj i pratite njegovu upotrebu od strane konkurenata. U isto vrijeme, potrebno je razumjeti nadležnost pojedinačnih subjekata u slučajevima koji uključuju međunarodne korporacije.