Šta je Marketing mix modeliranje (ili MMM)?

MMM analizira podatke o prodaji i marketingu kako bi procijenio utjecaj različitih marketinških aktivnosti na prodaju. Kompanije koriste ovaj pristup kako bi procijenile uspjeh svojih marketinških inicijativa i predvidjele kako buduće kampanje mogu uticati na stvaranje prihoda.

1. Mjerenje marketinške efikasnosti
2. Predviđanje utjecaja budućih kampanja
3. Optimizacija marketinške potrošnje

Ključne komponente:

• Marketinški miks: Ovo obuhvata sve marketinške kanale koje kompanija koristi, od tradicionalnog oglašavanja do društvenih medija i promocija.
• Modeliranje: MMM koristi statističke modele, prvenstveno regresijsku analizu, kako bi kvantificirao utjecaj svakog marketinškog kanala na prodaju.

Prednosti MMM-a:

1. Mjerenje efikasnosti: MMM pomaže identificirati koji marketinški kanali pokreću najviše prodaje i isporučuju najbolji povrat ulaganja (ROI).
2. Optimizacija potrošnje: Razumijevanjem performansi kanala, preduzeća mogu efikasnije rasporediti svoj marketinški budžet.
3. Predviđanje budućnosti: MMM omogućava kompanijama da predvide uticaj budućih marketinških kampanja na osnovu historijskih performansi.

Preispitivanje atribucije zadnjeg klika sa MMM-om omogućava preduzećima da se kreću dalje od pojednostavljenih mjerenja. Na primjer, ako dovodite u pitanje vrijednost nedavne bilbord kampanje, MMM pruža analitičke alate za procjenu njenog stvarnog utjecaja u širem marketinškom miksu.

Usvajanjem MMM-a, kompanije mogu steći nijansiranije razumijevanje svojih marketinških napora, što dovodi do više informisanih odluka i poboljšanih ukupnih marketinških performansi.