Razumijevanje tehničkog SEO-a: Ključne komponente za uspjeh web stranice

Kako Google vidi vašu stranicu?

Google i drugi pretraživači stalno pretražuju internet kroz svoje robote, čiji je posao da dođu na stranicu, mapiraju njen sadržaj i pošalju te informacije u glavnu bazu podataka. Google koristi svoj centar za baze podataka nazvan ‘indeks’ da to uradi, gdje svi upiti za pretragu zatim dolaze i rezultati se generiraju. Ovaj tekući proces može se nazvati mnogim stvarima i često se naziva indeksiranje, indeksiranje ili mehanizam indeksiranja.

Da bi cijeli ovaj proces bio što brži i precizniji, potrebno je razumjeti i primijeniti tehnički SEO, koji počinje s detaljnom SEO revizijom i dizajniran je da pronađe i riješi sve probleme koji uzrokuju da stranica bude spora i pogrešno indeksirana. Pogledajmo zajedno najvažnije čimbenike koji mogu ometati pravilno indeksiranje.

Ključne komponente tehničkog SEO-a

Brzina i dostupnost

Jedna od glavnih karakteristika dobre web stranice je brzina. Ako se stranica predugo učitava, korisnik će izgubiti interes i prepustiti se konkurenciji.

Zato je važno optimizirati veličinu slike, koristiti brzi hosting i eliminirati nepotrebne skripte. Googleov alat PageSpeed Insights može pomoći analizom performansi stranice i pružanjem preporuka za poboljšanje.

Savjeti za poboljšanje brzine:

• Koristite moderne formate slika kao što su WebP, Avif
• Optimizirajte JavaScript i CSS datoteke
• Minimizirajte HTTP zahtjeve.
• Aktiviraj keširanje statičnih fajlova.

Mobilni odziv

Prema Statcounteru, više od 62% svih korisnika koristi mobilne uređaje za pretraživanje interneta. Ako vaša stranica nije responzivna za mobilne uređaje, riskirate da se rangirate niže u rezultatima pretrage. Možete testirati mobilnu optimizaciju koristeći Lighthouse ili direktno na vašem mobilnom uređaju.

Indeksiranje, robots.txt i sitemap.xml

Da bi vaša stranica bila pravilno indeksirana, ključno je da je pretraživači pronađu i razumiju njen sadržaj. Google Search Console je savršen alat koji će vam pomoći da identificirate probleme s indeksiranjem.

Google Search Console kategorizira sve stranice sa problemima indeksiranja u različite grupe na osnovu razloga za njihovo neindeksiranje. Problemi bez indeksiranja mogu varirati i zahtijevaju posebnu pažnju.

Ključni elementi optimizacije za pretraživače uključuju robots.txt i sitemap.xml datoteke. Robots.txt se koristi za vođenje robota za pretraživanje na kojim stranicama trebaju ili ne trebaju pristupiti, pomažući u optimizaciji web crawlinga.

🌐Sitemap (XML sitemap) je datoteka koja pruža pretraživačima listu URL-ova na webu, što im olakšava da ih otkriju i povećavaju šanse za brže indeksiranje važnih stranica. Oba elementa služe kao korisni alati za Google botove.

Šta može spriječiti indeksiranje?

• Neispravno postavljen robots.txt može sadržavati pravila koja zabranjuju pretraživačima da indeksiraju određene stranice
• Datoteka sitemap.xml nedostaje ili nije ažurirana.
• Korištenje meta oznake “noindex” u zaglavlju HTML stranice govori pretraživačima da ne indeksiraju stranicu
• Loša ili nikakva kanonizacija
• Struktura web stranica i spora brzina učitavanja ometaju indeksiranje.
• Problem sa duplim sadržajem i loš kvalitet sadržaja članka mogu uticati na indeksiranje
• Nedostupnost stranice – ako je stranica privremeno nedostupna (npr. zbog pada servera), pretraživači je ne mogu indeksirati
• Loši ili nedovoljni interni linkovi mogu ograničiti indeksaciju sadržaja na stranici

Strukturirani podaci i hreflang

Strukturirani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumiju sadržaj vaše stranice. Implementacijom Schema.org oznaka, možete dobiti bogatije rezultate pretrage, na primjer, sa recenzijama, ocjenama ili često postavljanim pitanjima.

Savjeti za implementaciju strukturiranih podataka:

• Koristite alate kao što je Google Rich Results Test za provjeru tačnosti oznaka
• Dodajte relevantne informacije (npr. recenzije proizvoda, recepte, događaje)
• Validacija koda pomoću Schema Markup Validatora

Atribut hreflang je neophodan za sajtove sa višejezičnim sadržajem. Pomaže Googleu da prikaže ispravnu jezičnu verziju stranice korisnicima prema njihovom željenom jeziku.

Važna pravila za hreflang:

• Definišite hreflang za svaku verziju jezika
• Koristite ga u HTML zaglavljima, XML sitemapama ili HTTP zaglavljima
• Osigurajte da su jezične verzije unakrsno referencirane

Struktura URL-a i preusmjeravanja

Sajtovi bi trebali imati jasnu, logičnu i razumljivu URL strukturu koja pomaže pretraživačima i korisnicima da lako razumiju sadržaj sajta. Kratki, opisni i URL-ovi bogati ključnim riječima su bolji za SEO jer olakšavaju indeksiranje i povećavaju vjerovatnoću klika u rezultatima pretrage.

Dobar URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Loš URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Savjeti za ispravne URL-ove:

• Koristite kratke i sažete URL-ove
• Izbjegavajte nepotrebne parametre u URL-u
• Osigurajte da se ključne riječi koriste u URL-u

Ako se URL stranice promijeni, važno je koristiti 301 preusmjeravanje kako biste sačuvali SEO vrijednost i usmjerili posjetitelje na novu verziju stranice bez gubitka rangiranja u tražilici. Pravilno postavljena preusmjeravanja pomažu u sprečavanju 404 grešaka i poboljšavaju korisničko iskustvo.

Međutim, sa internim preusmjeravanjima, morate biti oprezni o tome koliko mogu usporiti vrijeme učitavanja stranice i nepotrebno potrošiti Googleov budžet za indeksiranje.

Stoga, treba ih koristiti što je manje moguće ili izbjegavati u korist modifikacije prelinka na stranicu koja ima 200 statusni kod.

404 greške i njihovo rješavanje

Greška 404 (Not Found) znači da tražena stranica ne postoji, što se može dogoditi kada je izbrišete ili pogrešno promijenite URL. Ako to doživljavate na svojoj web stranici, važno je da se pravilno pozabavite kako biste smanjili negativan utjecaj na SEO i korisničko iskustvo.

Kako riješiti 404 greške?

Koristite Google Search Console ili Screaming Fro gda vidite koje stranice vraćaju 404 statusni kod. Ako ih ima, koristite 301 preusmjeravanje. Ako postoji relevantna stranica sa sličnim sadržajem, koristite 301 preusmjeravanje za preusmjeravanje starog URL-a tako da i korisnici i Google mogu pronaći ispravnu alternativu.

Drugo rješenje, je da napravite prilagođenu stranicu greške 404 gdje dodajete korisne linkove, navigaciju ili pretragu tako da se posjetitelji ne izgube i mogu nastaviti na drugim stranicama.

Pratite greške u Google Search Console-u – Redovno pratite izvještaj o indeksiranju kako biste znali koje stranice vraćaju 404 kako biste ih mogli popraviti ili preusmjeriti.

Nije svaki 404 problem! Ako je to stranica koja više nema relevantan sadržaj, preusmjeravanje možda neće biti potrebno. Važno je ukloniti 404 greške sa važnih ili često posjećenih stranica.

Sigurnost i HTTPS

Google stavlja veliki naglasak na sigurnost. Sajtovi koji ne koriste siguran HTTPS protokol mogu biti kažnjeni. Ako niste sigurni da li je vaša stranica sigurna, samo pogledajte adresnu traku vašeg preglednika – ako vidite ‘zaključavanje’ tamo, sve je u redu. Postoji i nekoliko online alata koji provjeravaju da li je protokol siguran.

💡Nešto iz prakse

Kada je web stranica izgubljena iz pretrage

Jednog dana, gospodin (sada klijent) me je nazvao da vidi mogu li pogledati njegovu stranicu jer je ispadala iz njegovih Google pretraga. Jednom je tu, a jednom nije, i vjerovatno gubi potencijalne mušterije. Složili smo se da je Googleovo indeksiranje bilo u neredu i da je ovo mjesto za tehničku reviziju.

A razlog problema? Malo ljudi shvaća da domena uvijek ima četiri varijante (kopije), naime,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Sve ove varijante moraju biti preusmjerene tako da rezultirajuća domena bude jedina sa https:// – sa takozvanim sigurnosnim certifikatom.

Web stranica u pitanju nije imala ispravno podešeno preusmjeravanje (od http://), a za Google, to je bio duplikat stranice i bez sigurnosnog certifikata. Google je prvo indeksirao obje verzije, a kasnije je označio nezaštićenu (http://) kao neispravnu i prestao prikazivati cijelu stranicu.

Nakon implementacije odgovarajućeg preusmjeravanja i ponovnog indeksiranja, situacija je ispravljena i stranica se vratila u pretragu.

Kada tehnička revizija otkrije skriveni problem: Slučaj napada neželjene pošte

Tehničke SEO revizije su često poput 🔎detektivskog posla – što dublje zaronite u podatke, više skrivenih problema možete otkriti. Jedan zanimljiv slučaj koji sam nedavno riješio bio je dokaz da nisu sve 404 greške bezopasne.

Sve je počelo rutinom – prolazio sam kroz Google Search Console i primijetio povećan broj 404 grešaka. Na prvi pogled, ništa neobično, ali kada sam zaronio dublje, “obrazac” je bio jasan. Većina ovih grešaka bila je povezana sa URL-ovima koji su izgledali kao rezultati web pretrage. Ono što je bilo još sumnjivije – tekst u URL-u bio je na kineskom.

Počeo sam ga analizirati i brzo je postalo očito da to nije normalno ponašanje korisnika. Neki spam botovi su redovno slali automatske zahtjeve za pretragu, generirajući nepostojeće stranice koje su zatim zabilježene kao 404 greške u GSC-u.

Cilj je bio jasan – preplaviti web lažnim zahtjevima, što bi moglo dovesti do povećanog opterećenja servera, izgubljenog Google budžeta za indeksiranje i degradacije performansi sajta. Pošto je sajt bio pokrenut na Apache serveru, rješenje ovog problema je bilo naknadno ugraditi .htaccess datoteku.

Ovaj slučaj me još jednom uvjerio da komponente SEO revizije nisu samo o optimizaciji za tražilice, već i o zaštiti vaše web stranice od neželjenih prijetnji. Čak i mali spam napad može uzrokovati ozbiljne probleme – od nepotrebnog opterećenja servera do snižavanja rangiranja sajta u Google-u.

Tehnički SEO nije jednokratna stvar, već stalni proces koji pomaže u otkrivanju grešaka ne samo na novim sajtovima, već i na uspostavljenim sajtovima koji postepeno gube vidljivost. Bilo da se radi o promjenama u algoritmima pretraživača, novim tehničkim zahtjevima ili rastućim očekivanjima korisnika, redovna tehnička SEO revizija je neophodna.

Tehnička SEO optimizacija: SEO kontrolna lista za reviziju sajta

• Provjerite pravilnu upotrebu meta robota (index, follow/noindex, nofollow)
• Provjerite indeksiranje stranice u Google Search Consoleu
• Provjerite da robots.txt ne blokira pretraživače i da ima postavljen put do sitemap.xml
• Uvjerite se da je sitemap.xml ažuran i ispravno poslan GSC-u
• Izmjerite brzinu stranice koristeći Google PageSpeed Insights i GTMatrix
• Provjerite responzivni dizajn (Google Mobile-Friendly Test)
• Provjerite da li je stranica zaštićena pomoću HTTPS-a
• Provjerite ima li 404 grešaka i popravite preusmjeravanja
• Provjerite ima li grešaka 404 i preusmjerite (301) ako je potrebno da biste uklonili duplicirane URL-ove (kanonske oznake)
• Provjerite statusne kodove (200, 301, 302, 404, 500) putem Screaming Frog
• Implementirajte strukturirane podatke (Schema.org) za bolju vidljivost
• Postavite odgovarajuće hreflang atribute za višejezične sajtove
• Provjerite interno povezivanje i hijerarhiju stranica. Da li su vaše najvažnije stranice na sajtu najbrže praćene?
• Uvjerite se da su URL-ovi prilagođeni SEO-u (kratki i opisni)

Praćenje ove kontrolne liste će vam dati bolju kontrolu nad tehničkim aspektima vaše web stranice i osigurati da ona nije samo vidljiva pretraživačima, već i učinkovita za korisnike. Redovna revizija i tehnička SEO optimizacija su ključni za dugoročni uspjeh sajta.

Često postavljana pitanja