Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Rast modne e-trgovine: Ekspanzija se isplati
Prekogranična e-trgovina generira značajan udio, do 38% ukupnog tržišta (u iznosu od 82 milijarde eura). Međunarodna prodaja nastavlja rasti u važnosti, naglašavajući potencijal za e-commerce biznise da se prošire izvan svojih domaćih tržišta. Stručnjaci predviđaju da će prekogranična prodaja činiti 39,6% tržišta do 2025. godine, potencijalno dostižući 89 milijardi eura. Ovo predstavlja stratešku priliku za igrače e-trgovine koji se fokusiraju na međunarodni rast.
Analitičari predviđaju da će tržište porasti za još 5% do 2025. godine, dostižući 224 milijarde eura. Uspon kineskih platformi za brzu modu kao što su Shein i Temu, kao i rastuće platforme od potrošača do potrošača (C2C) kao što je Vinted, pokreće ovaj stalni rast.
Tržišta dominiraju prodajnim kanalima
Tržišta su bila glavni kanal prodaje u 2023. godini. Oni su činili do 72% bruto vrijednosti robe u sektoru, što iznosi 51 milijardu eura. C2C tržišta su doprinijela sa 12 milijardi eura, što čini 17% od ukupnog broja. Očekuje se da će porasti na 15 milijardi eura do 2025. godine.
Ovaj pomak prema dominaciji na tržištu naglašava važnost višekanalnih strategija za e-commerce brendove koji žele uspjeti u konkurentnom okruženju.
Ukupno europsko tržište mode, ljepote i luksuza procjenjuje se na zapanjujućih 719 milijardi eura. Od toga, moda (uključujući luksuz) čini 541 milijardu eura, dok ljepota (uključujući luksuz) čini 178 milijardi eura. Samo tržište luksuza vrijedi 84 milijarde eura, naglašavajući njegov značaj u široj modnoj industriji.
Source: Cross-Border Commerce Europe
Zašto je to tako?
Iako su mnogi očekivali pad online prodaje nakon završetka pandemije, situacija u segmentima mode, ljepote i luksuza pokazala se drugačijom iz nekoliko razloga:
1. Promjena u ponašanju potrošača pri kupovini
Tokom pandemije, mnogi ljudi su naučili da kupuju online i razvili naviku korištenja e-prodavnica. To je zgodno rješenje koje također nudi bolji pregled i širi izbor. Ovaj trend se zadržao čak i nakon pandemije, jer su ljudi cijenili mogućnost da lako upoređuju cijene, proizvode i brendove sa gotovo bilo kojeg mjesta.
2. Rastuća važnost luksuza i samoizražavanja
Nakon izazovnih perioda pandemije, mnogi su se ljudi više fokusirali na samoizražavanje, što je povećalo interes za luksuzne i modne proizvode. Kupovina modnih, kozmetičkih i luksuznih brendova postala je oblik nagrade i ulaganja u lični izgled, pokrećući potražnju u ovim segmentima.
3. Rast online tržišta i novih platformi
Sa procvatom novih platformi kao što su Shein, Temu i C2C tržišta (npr. Vinted), potrošači su dobili pristup jeftinijim opcijama i različitim stilovima, koji su podržavali online kupovinu čak i nakon pandemije. Ove platforme su se brzo prilagodile potrebama potrošača i ponudile im inovativne načine kupovine, bilo da se radi o brzoj modi ili održivim alternativama.
4. Tehnološki napredak i poboljšana logistika
Značajna poboljšanja u tehnologiji i logističkim rješenjima, kao što su brže isporuke, bolja integracija platnih sistema i kvalitetnija korisnička usluga, učinili su online kupovinu još atraktivnijom opcijom. Ova poboljšanja su omogućila brendovima da zadrže kupce čak i nakon povratka u fizičke prodavnice.
5. Europsko modno tržište razmišlja globalno
Dok su se mnoga preduzeća borila da prežive tokom pandemije, oni koji su se prilagodili prekograničnoj trgovini otkrili su pristup većoj globalnoj publici. Prekogranična kupovina se pojavila kao važan faktor rasta jer su potrošači aktivno tražili proizvode koji nisu dostupni u njihovim zemljama.
Ovi faktori omogućili su segmentima mode, ljepote i luksuza ne samo da prežive pandemiju, već i doživljavaju daljnji rast, jačajući svoju poziciju u sektoru e-trgovine.
Europsko modno tržište, uključujući segment ljepote i luksuza, postiglo je rekordnih 213 milijardi eura u 2023. godini. To predstavlja značajan rast, prkoseći trenutnoj finansijskoj neizvjesnosti i post-COVID skepticizmu koji je predviđao da će umjetno napuhana prodaja tokom karantene pasti.
Prekogranične platforme za e-trgovinu i tržišta nastavljaju podsticati daljnju prodaju. Ispitajmo pokretače koji stoje iza ovih neočekivanih brojeva i identificirajmo brendove koji vode na ljestvici.
