Osnivač Zare vrijedan 120 milijardi dolara: 50 godina nakon otvaranja prve trgovine

Zara je izvela nešto što niko nije mislio da je moguće. Okupili su 50 najvećih svjetskih supermodela da pjevaju istu pjesmu. Video izlazi 9. maja, obilježavajući tačno pet decenija od otvaranja prve Zara prodavnice.

Imena kao što su Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista i Christy Turlington predvode glumačku postavu. Ali lista ide mnogo dublje – od ikone 1960-ih Twiggy do trenutnih favorita kao što su Candice Swanepoel i Karlie Kloss.

Marta Ortega Pérez došla je na ideju. Kao predsjednica Inditexa i kćerka osnivača Zare, željela je nešto posebno za rođendan.

“Kreativnost je srce Zare”, objašnjava ona.



Počast rodnom gradu

Iako film prikazuje globalnu moć zvijezda, Zara nije zaboravila gdje je počela. Kompanija je transformisala svoju originalnu prodavnicu na Calle Juan Flórez u A Coruñi u jubilarnu izložbu.

Ovdje je Amancio Ortega debitirao u maloprodaji nakon što je vodio proizvođača odjeće Confecciones GOA od 1963. godine. Jedna mala trgovina na španjolskoj ulici postala je polazna točka za globalno modno carstvo.

Danas, sa 89 godina, Ortega je 12. najbogatija osoba na svijetu sa neto vrijednošću od oko 120 milijardi dolara. Još uvijek ga redovno viđaju u sjedištu kako razgovara s osobljem. Jedna mala trgovina na španjolskoj ulici postala je polazna točka za globalno modno carstvo.

Brojevi pričaju priču

Današnja Zara ne liči na onaj startup iz 1975. godine. Brend se sada prodaje u 98 zemalja sa fizičkim trgovinama i doseže 214 tržišta online.

Više od 300 dizajnera radi na kolekcijama koje se stalno mijenjaju na osnovu onoga što kupci zapravo kupuju. Podaci o prodaji u realnom vremenu teku nazad do dizajnerskih timova koji se mogu brzo prilagoditi.

Source: ECDB

Digitalna strategija koja funkcionira

Zarin online pristup slijedi isto pravilo kao i njegova moda – neka bude jednostavan. Brend koristi šest glavnih društvenih platformi , ali ne pokušava biti svugdje odjednom.

Instagram dobiva tretman časopisa. Svaki post izgleda kao da pripada Vogueu. Visokokvalitetne fotografije prikazuju nove kolekcije bez blještavog oglašavanja.

TikTok cilja na generaciju Z sa sadržajem usmjerenim na trendove. Brend dopušta mlađim kupcima da kreiraju vlastite video zapise, umjesto da guraju teške prodajne poruke.

YouTube nudi sadržaj iza kulisa i kratke modne filmove. Pinterest pomaže kupcima da otkriju ideje za odjeću tokom faze pregledavanja.

Strategija stvara oskudicu umjesto da preplavljuje feedove oglasima. Vremenski ograničene kapi grade hitnost koja savršeno odgovara modelu brze mode.

Digitalna transformacija pokazuje rezultate

Zara online prodaja dostigla je 54,8 milijardi dolara u 2023. godini, oporavljajući se od vrhunaca pandemije. SAD ostvaruje 23% online prihoda, a slijedi ga Velika Britanija sa 11,1%.

Brend je zatvorio 22,5% fizičkih trgovina od 2020. godine. Preostale lokacije sada rade kao distribucijska čvorišta sa uslugama klikni i prikupi i automatiziranim povratima.

Ali konkurencija je žestoka. Shein predviđa 48 milijardi dolara u prodaji u 2024 . godini u odnosu na Zarin online cilj od 6 milijardi dolara.

Kao što smo izvijestili u našem nedavnom članku, Shein je postao dominantna sila u europskoj modnoj maloprodaji. Kineski gigant je zabilježio godišnji rast od 31,6% sa 48% rastom u decembru, dok je Zara ostvarila rast od samo 4,4%. Jaz između starih i novih modnih lidera nastavlja se širiti.