OOH kampanje pokreću 13,3% podizanja svijesti o oglasima u odnosu na 3,9% za digitalno

Tajming je bitan. Marketinški stručnjaci već godinama premještaju budžete na internet, pretpostavljajući da digitalno uvijek pobjeđuje. Ovo istraživanje sugerira da pretpostavka o digitalnom marketingu uvijek pobjeđuje treba pobliže pogledati.

Brojevi

Studija je izvukla podatke iz hiljada kampanja koje su pokrenute kroz CCO RADARProof. OOH je pokazao 13,3% veću svijest o oglasima u usporedbi s digitalnim medijima, TV-om i CTV-om.

Jaz se pojavio i u drugim metrikama. Asocijacija poruka postigla je 9% više rezultata sa OOH. Naklonost brenda je porasla za 7%. Namjera kupovine došla je 8,6% iznad digitalnih kampanja.

To nisu male razlike. Za brendove koji troše šest ili sedam cifara na oglašavanje, taj jaz se prevodi u pravi novac.

Odgovarajuća televizija po boljoj cijeni

OOH je nastupao kao i linearna televizija zbog naklonosti brenda i namjere kupovine. Razlika je u tome što plaćate da biste stigli tamo.

Dan Levi, CMO u Clear Channel Outdoor, ukazuje na promjene u načinu na koji ljudi konzumiraju medije. Više pretplatnika plaća streaming bez oglasa. Blokatori oglasa su standardni na pretraživačima. Publiku do koje marketeri žele doći teže je pronaći putem digitalnih kanala.

OOH zaobilazi taj problem. Ne možete blokirati bilbord ili preskočiti reklamu za prijevoz.

Tri stvari koje OOH radi dobro

Istraživanje je identificiralo specifične prednosti koje su relevantne za današnje marketinške izazove.

• Prvo, dohvati. Digitalno daje ljudima načine da izbjegnu oglase. Premium pretplate, blokatori oglasa, dugmad za preskakanje. OOH dopire do njih u fizičkim prostorima gdje te opcije ne postoje.
• Drugo, radi na dva nivoa. Većina oglašavanja ili gradi brendove ili pokreće trenutnu prodaju. OOH radi oboje u istoj kampanji. Dobivate kratkoročne konverzije i dugoročnu prepoznatljivost brenda.
• Treće, podaci su solidni. Pet godina mjerenja u više industrija i kategorija proizvoda. To je neobično za istraživanje oglašavanja, gdje većina studija pokriva kraće periode ili uže opsege.

Što bi online tvrtke trebale znati

Brendovi e-trgovine obično pokreću većinu svog oglašavanja na mreži. Ima smisla – prodajete online, oglašavate se online. Ali ova studija sugerira da je potpuna slika složenija.

Dodavanje OOH-a postojećoj digitalnoj strategiji poboljšalo je ukupne performanse kampanje u istraživanju. Ne radi se o zamjeni digitalnog, već o popunjavanju praznina koje digitalno ne može pokriti.

Nicole Jones iz Kantara bila je direktna: “OOH nije samo komplementarni kanal. To je nezamjenjiv kanal koji pokreće ozbiljan utjecaj na brendove.”

Poslovni slučaj je također sve jasniji. Troškovi digitalnog oglašavanja nastavljaju rasti dok se performanse izravnavaju ili opadaju. OOH nudi mjerljive rezultate po konkurentnim cijenama, plus fleksibilnost za brzo ažuriranje kreativa kada se tržišni uvjeti promijene.

Šta to znači u budućnosti

Ovo istraživanje ne sugerira napuštanje digitalnog marketinga. Digitalni kanali su i dalje važni, posebno za ciljanje i ponovno ciljanje.

Ono što sugerira je ponovno promišljanje mješavine. Brendovi koji koriste više kanala vidjeli su bolji ukupni povrat od onih koji koncentriraju potrošnju na jedno područje. Podaci podupiru ono što su neki trgovci sumnjali – ulaganje u digitalno ostavljanje ostavlja prilike na stolu.

Za trgovce koji se bave manjim budžetima i većim očekivanjima, to je važno. OOH dopire do publike koju drugi kanali propuštaju. Petogodišnja studija pokazuje da djeluje, s čvrstim brojevima u različitim poslovnim kategorijama.

Pitanje nije da li koristiti digitalno ili OOH. Radi se o tome kako efikasno koristiti oboje.