Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Najveći rast u domu i ljepoti
Kategorija Home & Garden je vodila sa rastom od 18,7% u sesijama aplikacija. Slijede ljepota sa 16,7% i moda sa 12,5%. Tržišta poput Amazona i eBaya rasla su sporije na 5,3%.
Naime, web promet u modi i tržištima je zapravo opao. Moda je zabilježila pad posjeta od 3,4%; tržišta su pala za 4,2%. Ipak, aplikacije u ovim kategorijama nastavile su rasti.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu je upravljao rastom na oba fronta
Kinesko tržište Temu je izuzetak. Tokom godine, porastao je za 56,9% na webu i 54,4% u aplikaciji. Nakon borbi u SAD-u, kompanija se preselila na druga tržišta. U Velikoj Britaniji je dostigao 12,18 miliona mjesečno aktivnih korisnika, u Brazilu gotovo 30 miliona.
Prema HypeAuditoru, Temu je izgradio mrežu od preko 13.000 influencera na Instagramu. Procijenjeni doseg kampanje dostigao je 2,3 milijarde impresija sa zarađenom medijskom vrijednošću od 186 miliona dolara.
E.L.F. oklade na AI i generaciju Z
Kozmetički brend e.l.f. doživio je porast od 138% u dnevno aktivnim korisnicima nakon što je kupio Hailey Bieber's Rhode. Aplikacija sadrži AI alat pod nazivom Color e.l.f.nalysis za odabir nijansi šminke na osnovu tona kože.
Više od 45% korisnika aplikacija spada u dobnu grupu od 18 do 24 godine. Na Instagramu, e.l.f. ima oko 34% korisnika u dobi od 18 do 24 godine i 40% u dobi od 25 do 34 godine.
Depop jaše na valu preprodaje
Polovna platforma Depop zabilježila je najveći skok – 221% u preuzimanjima aplikacija tokom godine. Dnevni aktivni korisnici porasli su za 51% na 1,24 miliona.
Kampanja “New York is on Depop” u junu 2025. pokrenula je talas rasta. Platforma je iskoristila 1.500 nano i mikro-influencera sa manje od 50.000 sljedbenika. Ukupno se pojavilo 3.500 postova na Instagramu sa sadržajem samih prodavača.
52% korisnika aplikacije je u dobi od 18 do 24 godine. Dizajn aplikacije oponaša Instagram – sa profilima, praćenjem i lajkovima umjesto tradicionalnog izgleda e-trgovine.
IKEA ide protiv trenda u kući i vrtu
Švedski trgovac ostvario je rast od 12,6% u sesijama aplikacija, čak i kada je web promet pao za 0,9%. Aplikacija uključuje AR alate za vizualizaciju namještaja u svemiru, provjeru zaliha i plaćanje putem QR kodova.
Analiza raspoloženja pokazuje da korisnici daju pozitivne ocjene, posebno za AR prikaz i opciju brzog plaćanja u trgovini. Angažman raste tokom promocija – na primjer tokom ljetne rasprodaje 2025. godine.
7.300 postova o IKEA-i pojavilo se na Instagramu tokom godine, sa 90% od nano kreatora sa manje od 10.000 sljedbenika. IKEA hacks, DIY projekti, i renoviranje dominiraju.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Šta to znači za kompanije za e-trgovinu
Prelazak sa weba na aplikaciju nije privremen. Kompanijama su potrebne aplikacije koje rade više od repliciranja njihove web stranice. Podaci pokazuju tri obrasca: alate koji rješavaju probleme (IKEA-in AR, e.l.f.-ovo usklađivanje boja), funkcije koje pokreću ponovljene posjete (programi vjernosti, push obavijesti) i sadržaj koji radi na društvenim platformama gdje kupci već provode vrijeme.
Brendovi koji pobjeđuju u aplikacijama fokusiraju se na određene starosne grupe i grade za ponašanje na prvom mjestu na mobilnim uređajima. Korisnici generacije Z očekuju sučelja slična Instagramu i personalizirana iskustva. Kompanije bez jasne strategije aplikacija riskiraju gubitak angažmana čak i ako njihov web promet izgleda stabilno.
Obrazac vrijedi na različitim tržištima. Podaci iz SAD-a, Velike Britanije i Brazila svi ukazuju u istom smjeru – kupci se kreću prema aplikacijama bilo da su u zrelim ili rastućim regijama e-trgovine.
