Meta uvodi autentičnu oznaku sadržaja za priče

Sa društvenim mrežama došla je prirodna ljudska potreba da se predstavi u najboljem mogućem svjetlu. Prekrasni domovi, kreativna hrana, izvanredna iskustva i, naravno, savršen izgled. Zatim su došli uljepšavajući filteri koji posvjetljuju kožu, povećavaju oči, poboljšavaju usne… Kao i obično, mjehur fantastičnih vizuala nastavio se napuhivati sve dok ljudi nisu počeli raspravljati o utjecaju društvenih medija na mentalno zdravlje – posebno maloljetnika.

Djeca i mladi adolescenti bombardirani su u online prostoru naizgled savršenim životima, kao i marketinškim porukama. Na primjer, TikTok u SAD-u ograničio je ciljanje osoba mlađih od 18 godina. Kako bi se izbjegao egzodus korisnika, društvene mreže traže načine da ostanu dovoljno ljudski čak i u digitalnoj eri. Funkcija bez uređivanja ima za cilj da naglasi da dijeljene slike nisu modificirane ili poboljšane.

Radu Oncescu je izvijestio da Meta testira funkciju. On objašnjava da bi funkcija trebala raditi dugim pritiskom na sliku direktno iz galerije da bi je učitali. Na ovaj način, fotografija ide ravno u Stories bez ikakvih izmjena ili poboljšanja. Oznaka Bez uređivanja se dodaje automatski.

Oznaka No edit pruža priliku da se naglasi autentičnost. Osim ličnih profila, preduzeća mogu imati koristi i od ovoga. Vrijeme je da se ojača kredibilitet u marketinškim kampanjama koje se oslanjaju na vizualni sadržaj.

Autentičnost kao konkurentska prednost u eri umjetne inteligencije

U eri zasićenoj AI generiranim i jako uređenim sadržajem, oznaka Unedited može pomoći u razlikovanju brenda prikazivanjem stvarnog i autentičnog sadržaja. Kupci cijene iskrenost u vizualnim prezentacijama proizvoda. Ova funkcija može pomoći u uklanjanju skepticizma uzrokovanog pretjerano uređenim slikama.

Naravno, još uvijek postoje neke praznine. Važno je shvatiti da No edit signalizira da slika nije izmijenjena u aplikaciji. Međutim, korisnici i dalje mogu uređivati slike u vanjskim aplikacijama prije učitavanja.

To bi moglo potkopati kredibilitet filma. Slično tome, problem sa vizuelnim sadržajem generisanim umjetnom inteligencijom i njegovim uticajem na autentične društvene interakcije ostaje neriješen. I upravo u eri kada se sadržaj generiran umjetnom inteligencijom koristi sve više i više, publika počinje cijeniti autentične vizuale.

Sa povećanjem upotrebe umjetne inteligencije, postat će sve teže razlikovati stvarni sadržaj od umjetno stvorenog. Funkcija Unedited ide ruku pod ruku sa potražnjom za prirodnim sadržajem, omogućavajući kompanijama da se približe kupcima koji žele istinsku interakciju.

Ne može li nijedna izmjena promijeniti pravila marketinga?

Budimo iskreni: u marketingu, autentičnost je više ideal nego stvarnost. Iako nekoliko istraživanja sugerira da kupci sve više cijene autentičan sadržaj, kompanije moraju uravnotežiti transparentnost sa svojim komercijalnim ciljevima.

To često uključuje pokušaj prikazivanja proizvoda u najboljem mogućem svjetlu. Pogledajmo praktički razloge zašto kompanije možda ne koriste funkciju No Edit autentično:

1. Konkurentnost: U visoko konkurentnom okruženju, može biti teško za brendove da riskiraju predstavljanje nesavršenih ili neuređenih vizuala ako to znači da izgledaju manje privlačno od svojih konkurenata.
2. Percepcija kupaca: Dok potrošači kažu da žele autentičnost, navikli su na profesionalno predstavljene proizvode. Prikazivanje neuređenih proizvoda može stoga biti nepovoljno za neke kompanije ako kupci očekuju idealne reprezentacije.
3. Kontrola imidža brenda: Kompanije često preferiraju potpunu kontrolu nad načinom na koji se njihovi proizvodi pojavljuju. Funkcija No Edit može ih ograničiti u tom smislu i dovesti do rizika da sadržaj neće zadovoljiti zahtjeve brenda.
4. Potencijalna zloupotreba: Čak i ako kompanije izjavljuju da njihov sadržaj nije uređen, vizuali se i dalje mogu modificirati u vanjskim aplikacijama prije učitavanja. To bi moglo značajno naštetiti kredibilitetu filma.

Može li se funkcija koristiti autentično?

Postoje neki savjeti. Brendovi mogu koristiti oznaku No Edit na primjer kada objavljuju snimke produkcije, snimke iza kulisa ili recenzije kupaca. Mali brendovi ili kompanije sa zanatskim proizvodima ili ekološkim uslugama mogu koristiti ovu funkciju kako bi naglasili svoj naglasak na transparentnosti i povjerenju. U ovim segmentima, autentičnost je ključna.

U marketingu, funkcija No Edit vjerovatno neće biti široko korištena za istinski autentičnu reprezentaciju proizvoda. Međutim, to može biti pametan alat za ciljane kampanje gdje autentičnost i neformalnost igraju značajnu ulogu. Autentičnost u marketingu često više ovisi o tome kako je brendovi mogu predstaviti, a ne o tome da li je zaista stvarna.

Međutim, ako ostavimo po strani korporativne marketinške komunikacije, možemo se barem nadati da će značajka pomoći na individualnom nivou.