Manje personalizovano oglašavanje na Meta platformama

Meta navodi da su ove promjene rezultat regulatornih zahtjeva EU, uključujući stroža tumačenja GDPR-a i Zakona o digitalnim tržištima (DMA). Iako kompanija tvrdi da je već ispunila zakonske zahtjeve, daljnji pritisak regulatornih tijela prisilio ju je da implementira dodatne funkcije.

Šta se mijenja za korisnike iz EU?

• Snižene cijene pretplate: Nova cijena je 5,99 € mjesečno (web) i 7,99 € mjesečno (iOS/Android). Dodatni računi će koštati 4 € mjesečno (web) i 5 € mjesečno (iOS/Android). Niža cijena vrijedi i za trenutne pretplatnike.
• Manje personalizovano oglašavanje: Oglasi će biti zasnovani na minimalnim podacima, kao što su dob, lokacija, spol i neposredna aktivnost na platformi.
• Reklame koje se ne mogu preskočiti: Meta će uvesti pauze za oglase koje se ne mogu preskočiti za one koji nisu pretplatnici. Ovaj potez ima za cilj da koristi oglašivačima uprkos ograničenim mogućnostima ciljanja.

Kontekstualno ciljanje zamjenjuje dublje praćenje ponašanja, vjerovatno smanjujući relevantnost oglasa za interese korisnika. Međutim, oglašivači mogu angažirati publiku putem reklama koje se ne mogu preskočiti.

Utjecaj na e-trgovinu

Meta naglašava da personalizirano oglašavanje ostaje temelj njenog poslovnog modela. Oni također ističu njegove prednosti za korisnike i mala preduzeća.

Smanjena efikasnost ciljanja

Manje personalizirani oglasi će izazvati kompanije koje se oslanjaju na Meta platforme kako bi dosegle određene ciljne grupe. Oglasi mogu imati širi doseg, ali niže stope konverzije. Nišni proizvodi ili usluge mogu biti posebno pogođeni.

Veći troškovi za efikasne kampanje

Kako se personalizacija smanjuje, oglašivači će morati više ulagati u kreativnost, testiranje i kampanje kako bi postigli isti učinak.

Mala i srednja preduzeća koja u velikoj mjeri ovise o Metinom ekosistemu oglašavanja mogu se suočiti s većim izazovima u efikasnom dosezanju kupaca. Meta tvrdi da europske tvrtke generiraju 107 milijardi eura godišnje od personaliziranog oglašavanja. Smanjena efikasnost oglašavanja mogla bi ometati rast i inovacije malih i srednjih preduzeća.

Prelazak na kontekstualno oglašavanje

E-trgovine bi se trebale fokusirati na kontekstualno oglašavanje. Kampanje testiranja koje koriste minimalne podatke pomoći će im da se bolje pripreme za nove regulatorne zahtjeve. Na primjer, e-trgovina sportske opreme može postaviti opće reklame za fitness proizvode na web stranicama koje objavljuju članke o vježbanju ili zdravlju. Oglas se tako prilagođava sadržaju stranice, a ne individualnim podacima ili korisničkim preferencijama. Ova strategija se oslanja isključivo na kontekst, a ne na praćenje ponašanja korisnika.

Hoće li se oglašavanje na Meti promijeniti?

Postaje jasno koliko dinamično online oglašavanje može biti. Jedna stvar je sigurna: strategije će trebati prilagoditi da bi uspjele s manje personaliziranim oglašavanjem. Fokusirajte se na sadržaj koji dopire do široke publike kroz relevantan kontekst i pratite utjecaj na performanse.

Također je preporučljivo razmotriti diverzifikaciju marketinških kanala. Oslanjanje isključivo na platforme kao što je Meta može biti rizično. Alternativni kanali kao što su Google Ads, TikTok ili e-mail marketing mogu pružiti stabilnija rješenja za akviziciju kupaca.

Također je ključno aktivno koristiti podatke o klijentima za izgradnju direktnih odnosa putem kanala u vlasništvu, kao što su bilteni ili programi lojalnosti, smanjujući ovisnost o platformama trećih strana.