Lokalno SEO istraživanje ključnih riječi: Sveobuhvatni vodič korak po korak

Šta je lokalno SEO istraživanje ključnih riječi i zašto je važno?

Lokalni SEO je proces optimizacije vašeg online prisustva kako biste privukli više posla iz relevantnih lokalnih pretraga. Jednostavno rečeno, želite da se vaše poslovanje pojavi, a po mogućnosti na vrhu, kada neko u blizini traži uslugu ili proizvod koji nudite.

Ali kako Google odlučuje koje će tvrtke prikazati u lokalnim rezultatima pretraživanja? Prilikom procjene i rangiranja lokalnih rezultata, Google gleda na tri glavna faktora:

• Relevantnost – Koliko dobro vaše poslovanje odgovara onome što netko traži.
• Udaljenost – Koliko je vaše poslovanje blizu pojma lokacije koji se koristi u pretraživanju ili stvarnoj lokaciji pretraživača.
• Istaknutost – Koliko je dobro poznata i pouzdana vaša tvrtka na mreži. Na to mogu utjecati faktori kao što su Google recenzije, povratne veze, citati i autoritet brenda.

👉 Možete pročitati Google-ovo službeno objašnjenje o tome kako funkcionira rangiranje lokalne pretrage ovdje.

Ukratko: Lokalni SEO nije samo dodavanje imena grada na nekoliko stranica. Radi se o izgradnji snažne, pouzdane online prisutnosti koja je relevantna, u blizini i prepoznata kao visokokvalitetna, kako od strane pretraživača tako i od strane kupaca.

Šta je namjera lokalnog pretraživanja i zašto je važna

Prije nego što počnemo s istraživanjem ključnih riječi za lokalni SEO, morate razumjeti što ljudi stvarno misle kada nešto ukucaju u Google.

Namjera lokalnog pretraživanja jednostavno znači da korisnik želi pronaći proizvode, usluge ili tvrtke u svojoj blizini. Oni ne traže opće informacije; Spremni su da poduzmu akciju na lokalnoj razini. Zato su lokalne ključne riječi nevjerojatno moćne za privlačenje stvarnih kupaca.

Vrste lokalnih pretraga koje trebate znati

Postoje dvije glavne vrste lokalnih pretraga:

• Eksplicitne lokalne pretrage – to uključuje jasan termin lokacije u upitu.

👉 Primjer: “zubar u Bratislavi”, “najbolji kafić u Pragu”, “sofe Madrid otvorene sada”.

• Implicitna lokalna pretraživanja – ona ne uključuju lokaciju, ali Google razumije namjeru korisnika na osnovu njihove trenutne lokacije.

👉 Primjer: “zubar” ili “vodoinstalater” pretražen dok se fizički nalazi u Bratislavi.

Google koristi podatke o lokaciji sa korisničkih uređaja, historiju pretraživanja i druge signale kako bi isporučio najrelevantnije rezultate u blizini, čak i kada korisnik ne spominje grad, regiju ili susjedstvo.

Zašto je lokalna namjera toliko važna za istraživanje ključnih riječi?

Jer ako ne uskladite svoje ključne riječi s lokalnim ponašanjem pretraživanja, propustit ćete ljude koji su spremni kupiti ili rezervirati danas.

💡 Važan savjet: Kada radite istraživanje ključnih riječi za lokalni SEO, ne tražite samo generičke ključne riječi kao što su “zubar” ili “kafić”. Morate otkriti kako ljudi pretražuju lokalno, uključujući fraze poput “blizu mene”, specifična imena gradova, susjedstva, pa čak i modifikatore u stvarnom vremenu kao što su “otvoreno sada” ili “24 sata”.

Lokalno SEO istraživanje ključnih riječi: korak po korak

Sada kada razumijete kako funkcionira namjera lokalnog pretraživanja, vrijeme je da se upustite u stvarni proces pronalaženja najboljih ključnih riječi za lokalni SEO. Evo jednostavnog, djelotvornog sistema korak po korak koji možete pratiti, bilo da optimizirate vlastiti sajt ili radite SEO za lokalne klijente.

Korak 1: Definirajte ključne riječi

Prvi korak je definiranje vaših početnih ključnih riječi – osnovnih riječi i fraza koje opisuju vaše poslovanje, usluge ili proizvode. Zgrabite bilježnicu ili otvorite proračunsku tablicu; zapisivat ćeš stvari korak po korak.

Razmislite o:

• Koje usluge nudite?
• Koje proizvode prodajete?
• Koje vrste usluga ili proizvoda bi ljudi tražili?

👉 Primjer za zubara:

Ključne riječi sjemena mogu biti zubar, stomatološka klinika, vađenje zuba, izbjeljivanje zuba, hitni stomatolog i nvisalign.

👉 Primjer za automehaničarsku radionicu:

Ključne riječi sjemena mogu uključivati popravku automobila, zamjenu ulja, zamjenu kočnica, servis guma i pregled vozila.

Savjet: Pokušajte prvo navesti sve svoje glavne usluge i vrste proizvoda, prije nego što razmislite o bilo kakvim uvjetima specifičnim za lokaciju. Lokalni kontekst ćete dodati kasnije tokom ekspanzije.

Korak 2: Proširite ključne riječi i uhvatite lokalne modifikatore

Nakon što imate svoje osnovne ključne riječi za sjeme, sljedeći korak je da ih proširite i dodate lokalni okus. Ova faza je mjesto gdje počinjete pronalaziti stvarne upite za pretraživanje koje ljudi u vašem području koriste i pravite kompletnu listu ideja za ključne riječi.

Kako proširiti listu ključnih riječi (besplatne i jednostavne metode)

Ne trebaju vam skupi alati da biste počeli širiti svoje ključne riječi. Evo jednostavnih (i besplatnih) metoda koje možete koristiti:

Google automatsko dovršavanje
Počnite upisivati svoju ključnu riječ u Google i pogledajte koji će se prijedlozi pojaviti.

👉 Primjer: Ako ste u Španiji, upisivanje “kafić u…” prikazuje prijedloge kao što su “kafić Madrid”, kafić Barcelona“, itd.

ljudi također pitaju
, pogledajte okvire “Ljudi također pitaju” kako biste pronašli uobičajena pitanja vezana za vaše usluge.

Ljudi također pretražuju Skrolujte
do dna Google rezultata pretrage kako biste otkrili dodatne relevantne upite koje ljudi također traže.

Google Trends (filter gradova/regija)
Koristite Google Trends da vidite kako se pojmovi za pretraživanje razlikuju od grada ili regije i otkrijte rastuće mogućnosti ključnih riječi.

AnswerThePublic
Odličan alat za vizualizaciju pitanja i fraza koje ljudi postavljaju oko vaših početnih tema.

Bonus za vlasnike web stranica: Koristite Google Search Console

Ako već imate web stranicu, nemojte preskočiti provjeru podataka Google Search Console-a .
Pogledajte pod “Performanse” → “Rezultati pretrage” da biste pronašli upite u kojima se već prikazujete, čak i ako još niste dobro rangirani. Možda ćete pronaći vrijedne lokalne upite koji se kriju tamo, spremni za optimizaciju.

Hvatanje lokalnih modifikatora

Kada proširujete ključne riječi, obratite posebnu pažnju na lokalne modifikatore, riječi koje signaliziraju lokalnu namjeru.

Primjeri:

• Nazivi lokacija: grad, okrug, susjedstvo (npr. “Bratislava, Staré mesto”, New York”, “Central Park”)
• “Blizu mene” fraze: zubar blizu mene, brunch kafić blizu mene
• “Otvoreno sada”, “24 sata”, “hitno”: hitna pomoć otvorena sada, hitna zubarica 24/7
• Modifikatori specifični za uslugu: mobilno dotjerivanje pasa Bratislava, servis za popravak automobila Madrid

Ne zaboravite prepoznati namjeru pretraživanja tijekom ekspanzije

Rano prepoznavanje namjere pretraživanja pomaže vam da ciljate prave ključne riječi s pravim stranicama.

Brzi tragovi:

• “Kako da”, “najbolji”, “vodič” = informativni
• “Blizu mene”, imena gradova/okruga = navigacijski/transakcijski
• “Kupi”, “imenovanje“, “narudžba” = transakcijski

Korak 3: Analizirajte koje ključne riječi koriste vaši konkurenti

Nakon što proširite listu ključnih riječi, vrijeme je da špijunirate (etički!) svoje konkurente. Analiza ključnih riječi na koje ciljaju može otkriti vrijedne prilike koje ste možda propustili i pokazati vam što već funkcionira na vašem lokalnom tržištu.

Kako analizirati ključne riječi konkurenata

Započnite provjerom koje ključne riječi vaši vrhunski lokalni konkurenti koriste na svojim važnim stranicama. Možete prikupiti mnogo vrijednih uvida jednostavnim gledanjem:

• Naslovi stranica (Oznake naslova)
  👉 Koje ključne riječi stavljaju na početak svojih naslova?
• Meta opisi
  👉 Koriste li lokalne izraze kao što su imena gradova ili okruga kako bi privukli klikove?
• H1 naslovi
  👉 Da li su njihovi H1 naslovi optimizirani za lokalne namjere (npr. “Dentist Bratislava – Emergency Dental Care”)?
• URL puževi
  👉 Da li URL-ovi njihovih stranica uključuju ciljane ključne riječi ili pojmove lokacije (npr. /dentist-bratislava ili /emergency-plumber-prague)?
• Podbrojevi (H2, H3)
  👉 Koje sekundarne ključne riječi ciljaju dublje u sadržaju?
• Sadržaj
  na stranici 👉 Koje se riječi i fraze prirodno ponavljaju u njihovom glavnom tekstu? Odgovaraju li na specifične lokalne potrebe?

Napojnica: Ne trebaju vam skupi alati za ovo osnovno istraživanje konkurenata. Možete koristiti besplatna proširenja preglednika kao što su Detailed SEO Extension ili MozBar za brzi pregled naslova, H1 i meta opisa direktno na konkurentskim web stranicama.

Važno: Provjerite i vrstu stranice

Kada analizirate ključne riječi konkurencije, također morate provjeriti kakvu vrstu rangiranja stranica imaju te ključne riječi. Da li je to detaljna servisna stranica koja opisuje određenu ponudu? Odredišna stranica lokacije koja cilja grad ili okrug? Blog post koji odgovara na pitanje? Ili možda FAQ stranica koja pokriva više upita? Razumijevanje vrste stranice pomaže vam da uskladite svoju strategiju s onim što Google nagrađuje.

Na primjer, pokušaj rangiranja stranice usluge za ključnu riječ možda neće uspjeti ako su većina najboljih rezultata postovi na blogu.

Korak 4: Očistite i filtrirajte svoju listu ključnih riječi

Nakon što proširite ključne riječi, vjerojatno ćete imati prilično veliku listu. Ali neće svaka ključna riječ koju ste prikupili biti korisna. Dakle, sada je vrijeme da očistite i filtrirate svoju listu za bolji fokus.

Kako očistiti i filtrirati lokalnu SEO listu ključnih riječi

Evo što biste trebali učiniti:

• Ukloni duplikate
  Provjerite duplirane ključne riječi koje se pojavljuju više puta i zadržite samo jednu čistu verziju.
• Eliminirajte irelevantne ključne riječi
  Neke ključne riječi mogu izgledati povezano, ali zapravo ne odgovaraju vašim uslugama ili poslovnim ciljevima.
  👉 Primjer: Ako vodite stomatološku kliniku u Ostravi, ne trebaju vam ključne riječi poput “Uradi sam izbjeljivanje zubi kod kuće” osim ako ne planirate stvoriti edukativni blog sadržaj oko toga.
• Filtriraj po lokalnoj relevantnosti
  Fokusirajte se na ključne riječi koje imaju jasnu lokalnu namjeru – bilo eksplicitno (sa imenima gradova ili okruga) ili implicitno (ključne riječi koje se lokalno pretražuju, kao što je “vodoinstalater za hitne slučajeve u mojoj blizini”).

Napojnica: Nemojte se bojati agresivno podrezivati. Bolje je raditi s fokusiranom, relevantnom listom nego napuhnutom listom koja razvodnjava vašu SEO strategiju.

Brzi tok rada za čišćenje ključnih riječi

1. Organizirajte svoje ključne riječi u proračunskoj tablici ili alatu za ključne riječi.
2. Koristite filtere za automatsko uklanjanje duplikata.
3. Ručno pregledajte preostale ključne riječi za relevantnost za vaše poslovanje i ciljane lokacije.
4. Pratite ključne riječi za koje biste mogli realno kreirati sadržaj ili odredišne stranice koje su u skladu s namjerom pretraživanja.

Dobro očišćena lista ključnih riječi savršeno vas postavlja za sljedeće korake: analizu metrike pretraživanja i planiranje strategije optimizacije.

Korak 5: Provjera osnovnih metrika ključnih riječi

Sada kada imate čistu i relevantnu listu ključnih riječi, vrijeme je da napravite osnovnu provjeru najvažnijih metrika ključnih riječi. Ovaj korak vam pomaže da odredite prioritete ključnih riječi koje nisu samo relevantne, već i realne i vrijedne za vašu lokalnu SEO strategiju.

Koje metrike trebate provjeriti?

• Opseg
  pretrage 👉 Koliko ljudi traži ovu ključnu riječ svakog mjeseca?
  Za lokalni SEO, manji obim pretraživanja u odnosu na nacionalne ključne riječi nije problem. Lokalni upiti su često više ciljani i imaju veći potencijal konverzije.
• Težina ključne riječi (KD)
  👉 Koliko će biti teško rangirati se za ovu ključnu riječ?
  Alati kao što su Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ili Marketing Miner procjenjuju rezultate težine ključnih riječi i daju vam ideju o tome koliko je termin konkurentan.
• Relevantnost i namjera
  👉 Da li se ključna riječ podudara s onim što bi vaš ciljni kupac tražio kada su spremni posjetiti, kupiti ili rezervirati?
  Ključna riječ može imati volumen, ali ako ne odgovara vašoj usluzi ili publici, nije vrijedna ciljanja.

Kako provjeriti ove metrike

• Ahrefs (Plaćeni alat) → Dublja analiza ključnih riječi, uključujući nadređene teme, potencijal prometa i težinu ključnih riječi.
• SEMrush (Plaćeni alat) → Nudi sveobuhvatan pregled, posebno koristan za šire strategije ključnih riječi.
• Marketing Miner (Velika vrijednost za tržišta Centralne Evrope kao što su Slovačka i Češka) → Nudi podatke o ključnim riječima za regionalna tržišta često nedovoljno zastupljena u globalnim alatima.

Napredni savjet: Ako radite SEO za klijente, alati kao što je Ahrefs čine mnogo lakšim da vidite kako efikasno istražiti ključne riječi za SEO lokalnih klijenata.

Korak 6: (Opciono) Napredni savjet: Analizirajte SERP karakteristike za važne ključne riječi

Analiza SERP karakteristika (Search Engine Results Page elementi) je dio naprednih strategija istraživanja ključnih riječi za lokalni SEO. To je moćan način da poboljšate svoju strategiju tako što ćete pažljivo pogledati šta se zapravo pojavljuje na Google-u kada neko traži vaše ciljne pojmove.

Analizirajući SERP funkcije, steći ćete dublje razumijevanje o tome kako Google obrađuje određene lokalne upite i koju vrstu sadržaja ili optimizacije ćete trebati da biste se uspješno natjecali.

Ovaj korak nije obavezan, ali vam može dati značajnu prednost, posebno na konkurentnijim lokalnim tržištima.

Na što biste trebali paziti u lokalnim SERP-ovima?

• Vidite li lokalni paket na vrhu – mapu s tri istaknuta poduzeća? Ako je tako, vaša optimizacija Google poslovnog profila će biti jednako kritična kao i SEO vaše web stranice.
• Ponekad dominiraju standardni organski popisi , kao što su postovi na blogu, stranice usluga ili stranice kategorija.
• U drugim slučajevima, možda ćete primijetiti “Ljudi također pitaju” kutije pune uobičajenih pitanja – odlična inspiracija za FAQ sekcije ili postove na blogu.
• Za više informativnih pretraga, mogu se pojaviti Featured Snippets (oni kratki okviri za odgovore), nudeći priliku za brzo privlačenje pažnje.
• I ne zaboravite na pune Google Business Profile, koji se često pojavljuju na istaknutom mjestu, posebno na mobilnim pretragama.

Svaka od ovih karakteristika signalizira kakvu vrstu sadržaja Google favorizira za taj upit.

Local Pack = mapa sekcija sa 3 top biznisa koje često vidite na vrhu Google rezultata.

Savjet: Ako ključna riječ dosljedno pokreće lokalni paket, tada potpuno optimizirani Google poslovni profil i izgradnja lokalnih citata i prikupljanje recenzija postaju jednako važni kao i stvaranje novih stranica na vašoj web stranici.

Kako brzo analizirati SERP karakteristike

1. Pretražite svoje važne ključne riječi ručno u anonimnom prozoru preglednika (kako biste izbjegli personalizirane rezultate).
2. Primijetite:
   • Postoji li lokalni čopor?
   • Šta je rangirano više: servisne stranice, blog postovi, Google Business listings?
   • Postoje li istaknuti isječci ili Ljudi također pitaju kutije?
3. Pravite bilješke. Dajte prioritet ključnim riječima gdje se realno možete natjecati na temelju SERP strukture.

Korak 7: Organizacija i mapiranje ključnih riječi

U ovom trenutku, trebali biste imati solidnu listu očišćenih, relevantnih lokalnih ključnih riječi i dobro razumijevanje kako se ponašaju u rezultatima pretrage. Sada je vrijeme da ih organizirate i mapirate u strukturu koja podržava vaše SEO ciljeve.

Kako organizirati ključne riječi za lokalni SEO

Grupirajte svoje ključne riječi na temelju:

Relevantnost
usluge👉 Na koju uslugu ili proizvod se odnosi ova ključna riječ??

Lokalna namjera
👉 Da li ključna riječ jasno signalizira lokalnu pretragu? (npr. “fotograf vjenčanja Brno”, “vodoinstalater za hitne slučajeve Malaga”)

Komercijalni potencijal
👉 Da li je korisnik spreman da poduzme akciju, ili samo istražuje? Dajte prioritet ključnim riječima visoke namjere za usluge i odredišne stranice.

Priliku
👉 Možete li se realno natjecati za ovu ključnu riječ na temelju težine i trenutnih SERP-ova?

Kreirajte logičke klastere ključnih riječi

Izgradnja klastera ključnih riječi (logičke grupe povezanih ključnih riječi) olakšava planiranje sadržaja i SEO optimizaciju. Umjesto da pokušavate kreirati novu stranicu za svaku ključnu riječ, trebali biste grupirati blisko povezane ključne riječi zajedno u klastere. Jedna jaka stranica može se prirodno rangirati za nekoliko srodnih pojmova.

👉 Primjer klastera ključnih riječi za stomatološku kliniku u Bratislavi:

• pedijatar Bratislava
• pedijatrijska klinika u Bratislavi
• pedijatrijska njega Bratislava

👉 Primjer klastera ključnih riječi za veganski kafić u Pragu:

• veganski kafić Prag
• najbolji veganski brunch Prag
• veganska pekara Prag
• bezglutenski veganski deserti Prag

Napojnica: Jedna glavna stranica (kao što je vaša odredišna stranica “Vegan Café Prague”) može prirodno uključivati srodne pojmove kao što su “veganski brunch”, “opcije bez glutena” i “najbolji veganski deserti” pomažući vam da se rangirate za više varijacija bez punjenja ključnih riječi.

Dodijelite ključne riječi određenim stranicama

Konačno, mapirajte svoje klastere ključnih riječi na prave stranice na vašoj web stranici:

• Servisne stranice → Glavne ključne riječi (npr. “hitni stomatolog Beč”)
• Odredišne stranice lokacije → Ako opslužujete više gradova ili okruga, kreirajte lokalizirane odredišne stranice (npr. “Vodoinstalater Madrid”, “Vodoinstalater Barcelona”)
• Blog Articles → Odgovorite na informativne upite (npr. “kako pronaći najbolji veganski kafić u Pragu”)
• FAQ Pages → Adresirajte uobičajena pitanja (odlično za snimanje Ljudi i pitajte rezultate)

Pro savjet: Mapiranje ključnih riječi također pomaže u izbjegavanju kanibalizacije ključnih riječi (kada se više stranica natječe za istu ključnu riječ). Ovo je uobičajena greška koja slabi SEO performanse.

Zapamtite: efikasno mapiranje ključnih riječi znači da svaka stranica ima jasan fokus, podržava određenu korisničku namjeru i prirodno se uklapa u strukturu vašeg sajta. Ovako može izgledati jednostavan lokalni SEO rezultat istraživanja ključnih riječi.

Korak 8: Plan za optimizaciju

Nakon što je vaše istraživanje ključnih riječi završeno i vaši klasteri ključnih riječi su mapirani na određene stranice, vrijeme je da svoje istraživanje pretvorite u akciju. Sljedeći korak je optimizacija vaše web stranice i Google poslovnog profila kako biste osigurali da vaši lokalni SEO napori za istraživanje ključnih riječi daju stvarne rezultate.

Gdje usmjeriti svoje napore za optimizaciju

Web stranica On-Page SEOProvjerite je li svaka važna stranica na vašoj web stranici u potpunosti optimizirana za ciljane ključne riječi:

• Uključite glavnu ključnu riječ prirodno u oznaku naslova, naslov H1 i meta opis.
• Koristite srodne sekundarne ključne riječi u H2/H3 podnaslovima, i kroz sadržaj stranice gdje to ima smisla.
• Optimizirajte slikovne alt tekstove sa opisnim terminima (bez punjenja ključnim riječima).
• Osigurajte da su vaši URL puževi kratki, čisti i uključuju važne ključne riječi kada je to relevantno.
• Dodajte interne veze između povezanih stranica koristeći prirodni, ključni riječi bogat sidreni tekst.

Ali kako da koristim “Near me” ključne riječi u prirodnom sadržaju?

Ne morate forsirati neugodne fraze poput “kafić u mojoj blizini” u svoje rečenice. Umjesto toga, Google razumije “blizu mene” na osnovu vaših lokacijskih signala, kao što su adresa vaše tvrtke, vaš Google poslovni profil i sadržaj vaše stranice koji spominje vaš grad, okrug ili susjedstvo. U svom sadržaju, naravno da biste trebali spomenuti svoju lokaciju, područje usluge i blizinu.

👉 Na primjer, možete napisati: “Tražite udoban kafić u centru Beča? Posjetite nas samo nekoliko minuta od glavnog trga!”

Savjet: Usredotočite se na stvaranje jakog, lokalnog sadržaja koji jasno pokazuje gdje se nalazite. Google će povezati vaše poslovanje sa “blizu mene” pretragama na osnovu relevantnosti i udaljenosti.

Optimizacija Google poslovnog profila (GBP)Vaš GBP (bivši Google My Business) je neophodan za pojavljivanje u rezultatima lokalnog paketa i Google mapa. Pobrinite se da:

• Koristite dosljedne informacije o nazivu tvrtke, adresi i telefonskom broju.
• Odaberite najtočnije kategorije za svoje poslovanje.
• Napišite opis poslovanja bogat ključnim riječima, prilagođen kupcima.
• Dodajte visokokvalitetne fotografije i ažurirajte ih.
• Ohrabrite kupce da ostave pozitivne recenzije i odmah odgovore na njih.
• Objavljujte redovna ažuriranja ili ponude direktno putem vašeg GBP profila kako biste povećali signale angažmana.

Napojnica: SEO web stranica i optimizacija Google poslovnog profila najbolje funkcioniraju kada se kombiniraju. Čak i ako je vaša web stranica dobro rangirana, slab GBP profil može vas koštati vrijedne vidljivosti u lokalnim rezultatima pretraživanja.

Ključne riječi same po sebi neće garantirati uspjeh lokalnog SEO-a

Pronalaženje pravih ključnih riječi i optimizacija vašeg sadržaja nije jedina stvar koja je bitna. Čak i najbolja strategija ključnih riječi neće pomoći ako vaše poslovanje ne nudi dobro korisničko iskustvo i online i offline.

Uspjeh lokalnog SEO-a također u velikoj mjeri ovisi o povjerenju, tačnosti i upotrebljivosti.

Neka vaše poslovne informacije budu tačne i ažurirane

Pretraživači i vaši klijenti očekuju da vaše poslovne informacije budu tačne i ažurne. Zamislite ovo: kupac pronađe vaš restoran putem Googlea, vozi se po gradu, samo da bi otkrio da ste zatvoreni jer niste ažurirali svoje praznično radno vrijeme. Šanse su da neće samo otići razočarani, već bi mogli ostaviti i lošu recenziju.

💡 Savjet

Uvijek ažurirajte svoj Google Business profil i svoju web stranicu sa:

• Ispravno radno vrijeme, uključujući blagdanske promjene.
• Trenutni broj telefona i adresa.

Izgradite povjerenje s recenzijama i angažmanom kupaca

Recenzije su važnije nego što mislite. Pozitivne recenzije, brzi odgovori na povratne informacije kupaca i aktivno upravljanje profilom pomažu u izgradnji povjerenja i kredibiliteta, kako u Googleovim očima tako i u umovima vaših kupaca.

Dobro optimiziran profil sa snažnom upotrebom ključnih riječi, ali lošim recenzijama i dalje će se boriti da dobro izvede na ljestvici lokalne pretrage.

Savjet: Ohrabrite zadovoljne kupce da ostave recenzije i uvijek odgovorite profesionalno, čak i na negativne povratne informacije.

Uvjerite se da je vaša web stranica brza, jasna i jednostavna za korištenje

Ako je vaša web stranica spora, zbunjujuća ili zastarjela, posjetitelji će brzo otići, bez obzira na to koliko su vaše ključne riječi optimizirane. Google također uzima u obzir signale korisničkog iskustva prilikom rangiranja lokalnih rezultata.

Pobrinite se da vaša web stranica:

• Brzo se učitava i na mobilnim i na desktop uređajima.
• Web stranica ima jasnu, user-friendly navigacijsku strukturu.
• Sadrži lako pronađuću kontakt stranicu sa:
  • Ugrađena Google mapa.
  • Jednostavne upute o tome kako doći do vas (posebno korisno ako je vaša lokacija zeznuta).
  • Klikabilni telefonski brojevi i kontakt obrasci za trenutnu akciju, posebno važno za mobilne korisnike.

Napojnica: Razmislite o svojoj web stranici iz perspektive prvog posjetitelja: Je li jasno tko ste, gdje se nalazite i kako vas kontaktirati u roku od 5 sekundi?

Lokalno SEO istraživanje ključnih riječi: Ključni zaključci

Hajde da brzo rekapituliramo proces koji možete slijediti kako biste pronašli najbolje ključne riječi za uspjeh lokalnog SEO-a:

• Shvatite namjeru lokalnog pretraživanja prije početka istraživanja ključnih riječi. Usredotočite se na ono što lokalni kupci zapravo traže, a ne samo na široke generičke pojmove.
• Definirajte svoje početne ključne riječi na temelju vaših usluga i proizvoda. Razmislite jasno o svemu što nudite, a ne samo o glavnim kategorijama.
• Proširite svoju listu ključnih riječi koristeći Google Autocomplete, People Also Ask, Google Trends i druge alate. Uhvatite važne lokalne modifikatore kao što su imena gradova, “blizu mene”, “otvoreno sada” i ključne riječi okruga.
• Analizirajte konkurente kako biste uočili prilike za ključne riječi i praznine u sadržaju.
• Očistite i filtrirajte listu ključnih riječi kako biste uklonili duplikate i nerelevantne pojmove.
• Provjerite osnovne metrike ključnih riječi kao što su obim pretraživanja, težina i relevantnost kako biste pametnije odredili prioritete.
• (Opciono) Analizirajte SERP funkcije kako biste bolje razumjeli vrste sadržaja koje Google favorizira za lokalne upite.
• Organizirajte i mapirajte ključne riječi u logičke klastere i dodijelite ih pravim stranicama kao što su stranice usluga, odredišne stranice lokacije, članci na blogu i često postavljana pitanja.
• Pripremite plan optimizacije i za svoju web stranicu i za svoj Google Business profil.

Zaključak

Pronalaženje pravih ključnih riječi za lokalni SEO je o razumijevanju stvarnog ponašanja vaših kupaca u pretraživanju, prepoznavanju lokalne namjere i usklađivanju vaše web stranice i online prisutnosti s onim što Google i vaša publika zapravo žele vidjeti.

Prateći pametan, strukturiran proces istraživanja ključnih riječi, prestat ćete pogađati i početi ciljati pojmove koji uistinu donose lokalni promet, potencijalne kupce i prodaju.

Zapamtite, lokalni SEO je konkurentan, ali je također pun mogućnosti ako znate gdje tražiti. Počnite s osnovama, primijenite ono što ste ovdje naučili korak po korak, i bit ćete na dobrom putu da nadmašite svoje lokalne konkurente i brže razvijate svoje poslovanje.

A ako se ikada osjećate zaglavljeno, ne zaboravite: ponekad male optimizacije poput ciljanja ključne riječi specifične za okrug ili poliranja vašeg Google poslovnog profila mogu napraviti veliku razliku.

Često postavljana pitanja