Kako poboljšati svoje Google rangiranje pomoću SEO-a na stranici

Šta je SEO?

SEO je tekući proces optimizacije web stranice kako bi se poboljšala njena vidljivost i pozicija u pretraživačima kao što su Google, Bing i Yahoo, stoga se prirodno povećava broj neplaćenih (organskih) posjeta što dovodi do povećanja prihoda i konverzija. To uključuje istraživanje ključnih riječi, kreiranje i optimizaciju kvalitetnog sadržaja i strukture web stranice, izgradnju povratnih linkova sa drugih web stranica, tehnička poboljšanja web stranica, redovnu analizu i izvještavanje.

Postoje 3 područja SEO-a: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.

U ovom članku ćemo pobliže pogledati preporuke za SEO na stranici koje mogu pomoći u poboljšanju pozicije vaše web stranice u tražilicama.

Preporuke za SEO na stranici

1. Analizirajte ključne riječi

SEO nije jednostavna stvar i svako od njegovih područja zahtijeva istinsku dosljednost. Stoga, trebali biste pristupiti on-page optimizaciji vaše web stranice tek nakon temeljite analize ključnih riječi, koja će vam dati uvid u ono što ljudi traže u tražilicama i u kojem obliku.

Odakle dobivate ključne riječi?

Postoji veliki broj izvora. Možete dobiti ključne riječi iz vlastitih ideja, web stranica konkurenata, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner ili alata za automatsko dovršavanje kao što su Keyword Tool ili Ubersuggest. Sam Google također nudi opcije automatskog dovršavanja, a na dnu SERP-a naći ćete dodatne prijedloge u obliku povezanih pojmova.

Koje ključne riječi odabrati?

Usredotočite se na najprikladnije ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje, konkurentne i tražene u dovoljnom obimu da privuku promet na vašu web stranicu. Nemojte se fokusirati samo na generičke pojmove (zaručnički prsten, namještaj), dugi repovi (pravi dijamantni zaručnički prsten, namještaj od punog drveta) također imaju veći potencijal konverzije.

2. Razvijte reviziju sadržaja vašeg sajta i SEO faktora na stranici

Da biste postigli željeni efekat optimizacijom SEO faktora na stranici, morate znati njihov trenutni status. Stoga, obratite dovoljno pažnje na temeljitu reviziju sadržaja vaše web stranice kako biste identificirali njezine snage i slabosti.

Unutar odjeljka sadržaja, vaša revizija bi trebala analizirati

• Logička struktura i relevantnost sadržaja vaših odredišnih stranica prema različitim faktorima kao što su ključne riječi ili mogućnost pretraživanja
• Struktura dijela sadržaja web stranice, kao što su sekcije – o nama, blog, intervjui, studije slučaja, FAQ-ovi, itd,)
• Potpunost, jedinstvenost i ispravna dužina meta naslova odredišne stranice i upotreba relevantnih ključnih riječi
• Ispravan hijerarhijski raspored naslova pomoću ključnih riječi
• Dovršavanje, dupliciranje i ispravna dužina meta opisa
• Završetak alternativnih opisa i naslova slika

3. Optimizirajte naslove, naslove, meta opise i opise slika

Meta naslovi, naslovi, opisi meta stranica i alternativni opisi slika su napisani u izvornom kodu web stranice i važni su elementi SEO-a. Oni bi trebali biti jedinstveni za svaku podstranicu (ili sliku) i sadržavati ključne riječi relevantne za tu stranicu, sliku ili frazu za pretraživanje.

Napišite ih na način koji je lako razumljiv, s dovoljno ključnih informacija da čitatelj zna koji sadržaj može očekivati na toj stranici (slici). Uvijek uključite ključne riječi i važne informacije na početku, jer Google može promijeniti broj znakova u budućnosti.

Pored ovih općih preporuka, slijedite specifične preporuke za naslove, naslove, meta opise stranica i alternativne opise slika.

• Nećete vidjeti meta title tagove na stranici. Pojavljuju se na vrhu ili na traci sa karticama web preglednika. U izvornom kodu su napisani ovako: <title>Ovo je mjesto gdje unosite meta title | web</title>. Naslovi stranica trebaju biti što kraći, između 45 i 55 znakova, tako da se prikazuju u cijelosti ili barem u značajnom dijelu u rezultatima pretrage. Dodajte domenu ili naziv kompanije na kraju naslova, izvan ograničenja broja znakova, kako biste povećali svijest o brendu. Naslovi bi trebali biti statični i imati logičku strukturu (dom iznad kategorija, kategorije iznad proizvoda, itd.). Važno je da imaju konzistentnu URL varijaciju. To je zato što Google smatra da su stranice drugačije bez obzira da li postoji kosa crta na kraju URL-a ili ne. Ako obje varijacije već postoje na sajtu sa istim sadržajem, potrebno ih je preusmjeriti jedna na drugu.
• Naslovi i podnaslovi (H1 – H6) pomažu pretraživačima da prepoznaju o čemu se radi na stranicama. U izvornom kodu oni su napisani na sljedeći način: <h1>Evo naslova | web</h1>. Strukturirani naslovi i podnaslovi trebaju biti između 55 i 60 znakova. Oni bi trebali sadržavati odgovarajuće oznake naslova sa logičkom strukturom za stvaranje logičnog i lako razumljivog sadržaja (H1 za glavni naslov, H2 za podnaslove, H3 za podnaslove sljedećeg nivoa, itd.). U isto vrijeme, važno je da su prikazani na stranici, a ne skriveni.
• Meta opisi se uvijek prikazuju u rezultatima pretrage i mogu povećati stopu klikanja. Oni su napisani u izvornom kodu na sljedeći način: <meta name=”description” content=”Unesite meta description ovdje”>. Meta opisi bi trebali biti dugi do 155 znakova. Međutim, važno je napomenuti da Google također može prikazati datum objavljivanja na početku meta opisa za članke, što će smanjiti dužinu za oko 15 znakova. U isto vrijeme, oni bi trebali biti atraktivni kako bi potaknuli klikove, i trebali bi biti redovno testirani i optimizirani tako da se stope klikova prirodno povećavaju.
• Alternativni opisi za slike i imena slikovnih datoteka (alt opisi / alt tekstovi) se prikazuju posjetiteljima sa neučitanim slikama, kako u rezultatima pretrage slika tako i direktno na sajtu. Oni također služe kao opisi za slijepe. U izvornom kodu, oni su napisani na sljedeći način <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Unesite opis slike ovdje” />. Alternativni opisi slika trebaju biti dugi do 125 znakova, a idealno je redovno ih testirati i optimizirati sa ključnim riječima kako bi se osiguralo da su tačni i informativni. Nazivi slikovnih datoteka trebaju biti bez akcenta, posebnih znakova, velikih slova, podvlaka, interpunkcijskih znakova i hashtagova, a razmaci bi uvijek trebali biti zamijenjeni crticama.

4. Kreirajte i ažurirajte svoje strukturirane podatke

Strukturirani podaci (bogati isječci) su rezultati pretrage koji uključuju dodatne podatke u obliku slika, ocjena zvjezdica, cijena proizvoda itd. Oni pomažu u određivanju relevantnosti web stranice za određenu pretragu i mogu povećati stopu klikanja na stranicu.

Kreirajte ih slijedeći ove korake:

• Identificirajte vrstu sadržaja na vašoj stranici koju želite istaknuti (proizvod, recenzija, itd.).
• Koristite strukturirani jezik za označavanje, kao što je schema.org, da označite odabrane elemente vaše stranice
• Provjerite ispravnu implementaciju jezika za označavanje pomoću Google-ovog alata za testiranje strukturiranih podataka ili sličnih alata
• Osigurajte da su vaši strukturirani podaci točni i relevantni za vaše čitatelje
• Pratite ga u rezultatima pretrage koristeći Google Search Console za otkrivanje grešaka i problema
• Redovno ga ažurirajte kako biste bili sigurni da i dalje odražava sadržaj vašeg sajta

5. Kreirajte i ažurirajte Open Graph metapodatke

Open Graph metapodaci utiču na to kako se stranica pojavljuje na društvenim medijima. Može povećati stopu klikanja i privući više prometa na stranicu. U HTML-u je napisano na sljedeći način

<meta property=”og:title” content=”Your title here”>.

<meta property=”og:description” content=”Your description here”>.

<meta property=”og:image” content=”image.jpg”>.

Kreirajte ih u sljedećim koracima:

• Identificirajte sadržaj na svojoj stranici koji želite podijeliti na društvenim mrežama (članak, proizvod, itd.).
• Koristite Open Graph protokol da odredite naslov, opis, sliku i druge informacije o sadržaju koristeći OG meta oznake
• Dodajte OG meta oznake u glavu vašeg HTML koda
• Osigurajte da su OG meta oznake relevantne za sadržaj stranice i privlačne čitatelju
• Provjerite ispravnu implementaciju OG meta oznaka koristeći Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator ili slične alate za otkrivanje grešaka
• Redovno ih ažurirajte kako biste osigurali da ostanu relevantni kako se sadržaj stranice mijenja

6. Pratite efikasnost svoje SEO strategije

Obratite pažnju na redovnu analizu i izvještavanje. Analiza performansi ključnih riječi i pretraživanja omogućit će vam da vidite kako vaša stranica radi u usporedbi s vašim konkurentima i kako možete dodatno poboljšati rezultate pretraživanja.

Ključni pokazatelji efikasnosti SEO strategije u organskom pretraživanju su:

• Pozicije za odabrane ključne riječi
• Promet na web stranici
• Stečene konverzije (obrasci, potencijalni klijenti)
• Organska stopa klikova
• Stopa napuštanja početne stranice

Redovno izvještavanje će vam pomoći da identifikujete snage i slabosti vaše web stranice, poboljšate njene ukupne performanse i privučete neplaćeni (organski) promet na nju. Ovo se može pratiti tokom vremena pomoću Google Analyticsa ili Ahrefs.com.