Kako napisati oglas za posao koji privlači najbolje i najpametnije kandidate?

Pisanje najboljeg oglasa

Oglas za posao je dio oglašavanja kao i svaki drugi. Njegova svrha je privući pažnju, uhvatiti i zaintrigirati čitatelja (potencijalnog zaposlenika) i, kao rezultat, uvjeriti ih da poduzmu akciju. Ovdje sličnost prestaje. Veliki broj kandidata također znači veliki broj troškova za inicijalnu provjeru, intervjuiranje, selekciju, itd.

Osim ako niste očajni za radnicima da popune novu tvornicu, ne želite desetine kandidata. Potrebno vam je samo nekoliko, ali stvarno dobrih, posebno za starije ili menadžerske pozicije. Tu dolazi početni filter reklame.

Privucite kvalitetne kandidate prvom rečenicom

Najbolji oglas za posao je onaj s kojim se kandidat može poistovjetiti kada ga prvi put pročita.  I ako je to dobar odraz vaše kompanije, tim bolje. Na dobrom ste putu da radite zajedno.

• To sam ja!
• Bit ću sretan ovdje.
• Dugo sam tražio ovakvu priliku.
• To govori direktno mojoj duši.

To su upravo fraze koje želite da vaš oglas izazove kod potencijalnog kandidata. To će vam pomoći da filtrirate prave ljude, jer ne želite kandidate koji se ne bi osjećali kao kod kuće u vašoj tvrtki. Ili ti?

Koristite mapu empatije da utisnete svoju kulturu u svoj oglas

Ali ne možete započeti bez prave pripreme – i tu dolazi Mapa empatije . Alat koji će vam pomoći da dobijete bolju sliku o vašem kandidatu, njegovoj motivaciji, potrebama i ličnosti općenito. Kako to radi? Ključ je vizualizirati svog kandidata i segmente s kojima ćete raditi. Nacrtaj ga na tabli, flipchartu, online tabli… gdje god se osjećate ugodno. I baci se na posao.

1. Što osjećam?

Što vaš kandidat misli o novom poslu? Što se njemu ili njoj sviđa na prvi pogled? Opišite emocije koje on ili ona doživljava i koje bi trebao doživljavati kada čitate svoj oglas.

• “Pridružujem se start-upu gdje ću steći puno znanja.”
• “Ovaj posao je sjajna prilika za mene, ali je i u okruženju koje već dobro poznajem.”

2. Na što reagiram?

Koji je izazov vašeg kandidata, koji su argumenti za posao? Prevedite u rečenice vrijednosti koje prenose ono čega se stvarno drže.

• “Stalo mi je do drugih kolega i odnosa – želim biti u kompaniji u kojoj se ljudi slažu”.
• “Znam da je ovaj posao izazovan, ali to je ono u čemu uživam.”

3. Što da radim, što da kažem?

Kakav je vaš kandidat, kako nailazi? Kako on/ona govori o poslu koji ga uzbuđuje? A kako provodi svoje slobodno vrijeme izvan posla?

• “Volim stvarati i razmišljati unaprijed – ne samo na poslu, već i izvan posla”.
• “Znam kako pružiti ruku pomoći, ali i kako dobiti pomoć od drugih.

4. Što ja mislim?

Kako doživljavate svoju tvrtku kroz njezinu komunikaciju? Što on/ona misli o poziciji i radu u vašem timu? Kako ga impresionirate? Navedite što bi kandidat mogao i trebao biti zainteresiran u vezi s vašim brendom.

• “Imaju različite klijente, tako da je puno raznolikog posla – i to je sjajno!”
• “Čini se da se ničega ne boje i skaču glavom u to. To je pristup koji mi se stvarno sviđa.”

5. Što mi treba, a što me frustrira?

Šta je vašem kandidatu potrebno, ne samo u svom poslu, već i u svom životu? Zbog čega se on ili ona mogu uzbuditi, a što, naprotiv, može ga potpuno obeshrabriti? Razmislite o tome šta vaša pozicija nudi, a šta joj nedostaje.

• “Nisam karijerist, ali učenje i lični razvoj su neophodni za mene”.
• “Mrzim kada ljudi traže najlakši i najsigurniji način do rješenja.

Napišite oglas koji govori o duši kandidata

Nakon što ste napravili mapu empatije, vrijeme je da napravite sam oglas. Prati rečenice koje si napisao na mapi. Nemojte ih kopirati, već ih pokušajte prevesti u svoj oglas. Opisujete li opis posla? Spomenite što će vaš kandidat uživati u poslu. Predstavljate li svoju tvrtku? Usredotočite se na atmosferu u njoj koju će kandidat voljeti.

Započnite svoj oglas s opisom vašeg idealnog kandidata. Pobrinite se da se on ili ona pronađu u prvih nekoliko rečenica. Usredotočite se na njegov ili njezin karakter i stav, a ne samo na tvrde vještine. Naravno, trebali biste predstaviti i svoju tvrtku – opet, fokusirajući se na ono što kandidata zanima i privlači. Ne brbljaj, ne pretjeruj, ali prijeđi na stvar.

Naravno, opis posla mora biti uključen. Budite precizni, idite u detalje. S kim će raditi, koje korake će poduzeti, što će isporučiti. Cilj nije opisati sve, već biti što precizniji. To će eliminirati jaz u međusobnim očekivanjima.

I to važi za cijelu reklamu. Pišite jasno i konkretno kako biste izbjegli nesporazume. Navedite primjere. Opišite kvalitete po njihovim manifestacijama. Budi pošten. Ne shvataj stvari olako. Nemojte se bojati pokazati tamnu stranu kako biste bili sigurni da vaš kandidat to može podnijeti. I vidjet ćete da na kraju stvarno pronađete pravu osobu.