Kako modna industrija napreduje u vremenima ekonomske nestabilnosti?

Nakon rata u Ukrajini, cene energenata su porasle početkom 2022. godine, što je izazvalo domino efekat na globalne lance snabdevanja i kretanje robe. Ovaj skok inflacije imao je značajan uticaj na modne trgovce, jer su troškovi materijala, proizvodnje i transporta naglo porasli, smanjujući profitne marže. Kao rezultat toga, potrošači su morali da se nose sa oštrim poskupljenjima širom sektora, što je smanjilo njihovu spremnost da troše novac.

Afrika je pretrpela najveći teret rastuće inflacije i zabeležila je nagli pad prodaje mode. Nasuprot tome, Azija je prebrodila blažu inflatornu oluju, ublažavajući uticaj na modnu maloprodaju.

Ohrabrujuće, nedavni podaci ukazuju na brz pad inflacije u svim regionima, praćen pozitivnim odgovorom u modnoj prodaji. Međutim, sa kontinuiranom globalnom neizvesnošću zbog geopolitičkih sukoba i tenzija, prognoze modne prodaje za 2024. su izazovne.

Postpandemijski entuzijazam

Nakon pandemije i ekonomskih previranja, interesovanje potrošača za modu se značajno povećalo. Međutim, možemo očekivati povećanje potrošnje na odjeću, obuću i aksesoare u nekim regijama. Ovaj trend se posebno očekuje u zemljama kao što su Indija, Kina i Bliski istok. Moda bi mogla da zauzme drugo mesto iza hrane u predviđenom rangiranju povećane potrošnje, što ukazuje na kontinuirani oporavak i interesovanje potrošača za modu nakon pandemije.

Pristup organskim proizvodima je u porastu

“Održiva moda je sada važan deo industrije i potrošači je vole. 46,4% svetskih kupaca kupilo je održivu odeću prošle godine, više nego bilo koji drugi maloprodajni sektor. Trećina je kupila održivu obuću i petu održivu dodatnu opremu”, navodi se u izveštaju RetailX-a .

Društvene mreže kao prodajni kanal

Modni brendovi aktivno koriste društvene medije za interakciju sa kupcima i pokretanje prodaje. Popularnost korisničkog i influenser sadržaja na platformama kao što je TikTok menja način na koji brendovi dopiru do kupaca i utiču na njihove kupovine. Ovaj novi pristup oglašavanju i modnom poslovanju ima potencijal da utiče na budućnost mode u komercijalnom prostoru.