Hoće li pauzirani oglasi transformirati e-trgovinu?

Što ih čini povoljnim u usporedbi s tradicionalnim oglasima? Oni ne prekidaju sadržaj, već umjesto toga koriste prirodne pauze za gledanje, čineći ih manje nametljivima dok privlače pažnju kada gledaoci zapravo imaju vremena i prostora za interakciju.

Kako funkcioniraju oglasi za pauziranje?

Za razliku od tradicionalnih reklama prije i sredine prikazivanja koje se prikazuju prije ili tokom videa, pauzirani oglasi se pojavljuju samo kada gledaoci odluče pauzirati. Reklama se obično prikazuje kao statični ili blago animirani vizual na ekranu – često sadrži QR kod ili jasan CTA koji gledaoci mogu pratiti.

Na primjer, YouTube je proširio pauziranje oglasa na pametne televizore od septembra 2024. godine, gdje se statična reklama pojavljuje pored playera kada je pauzirana.

Netflix je čak testirao interaktivne oglase za pauziranje u saradnji sa Googleom. To je omogućilo gledateljima da skeniraju odjeću koju nose likovi u Emily u Parizu i kupuju slične proizvode.

NBCUniversal je uveo pauziranje oglasa u prijenose uživo na platformi Peacock. Statične reklame su se pojavile kada je sadržaj pauziran. Prema NBCU-u, ovaj format je doveo do 43% povećanja posjeta web stranicama brenda i 43% većeg pamćenja oglasa u odnosu na tradicionalne reklamne spotove.

Ovi rezultati sugeriraju da pauzirano oglašavanje može biti efikasan alat za povećanje angažmana gledatelja bez ometanja njihovog iskustva gledanja.

Source: Reddit, Pale_Baker3255

Kako brendovi e-trgovine mogu imati koristi od ovog novog formata oglasa?

E-commerce tvrtke stalno traže nove načine za angažiranje kupaca u pravom trenutku. Pauzirani oglasi predstavljaju potencijalni alat koji omogućava brendovima da dođu do gledatelja kada su spremni za akciju.

Prema Uredu za video oglašavanje, 51% gledatelja je poduzelo neke radnje nakon što su vidjeli oglas za pauzu – bilo da posjećuju web stranicu, kliknu na e-trgovinu ili kupuju.

Iz perspektive omnichannel marketinga , ti oglasi mogu efikasno nadopuniti digitalne i televizijske kampanje. Njihova prednost leži u stvaranju besprijekornog prijelaza između pasivnog gledanja i aktivne kupovine, zahvaljujući integraciji s QR kodovima, direktnim klikovima i personaliziranim preporukama.