H&M objavljuje prve slike AI modela

Odlazak uživo s digitalnim blizancima

Slike su se pojavile na H&M-ovom Instagramu prošle sedmice, zajedno sa intervjuima sa modelom Vanessom Moody i glavnim kreativnim direktorom Jörgenom Anderssonom koji objašnjavaju svoj AI pristup.

Ovo je sjajan način da se postavi presedan za budućnost AI. Profesionalno je, suradničko i transparentno, kaže Vanessa Moody, model.

H&M je prvi put objavio planove za digitalne blizance u martu, pozicionirajući se kao vodeći AI razgovori u industriji koji uzimaju u obzir modele, agencije i modne profesionalce. Kompanija radi direktno sa modelima kako bi stvorila digitalne kolege, pri čemu modeli zadržavaju potpunu kontrolu nad svojim blizancima.

Reakcija neće nestati

AI modeli su izazvali velike kontroverze u modi. Levi's je ranije istraživao korištenje AI modela kako bi prikazao raznolikije tipove tijela i etničke pripadnosti na svojoj web stranici, ali se suočio s javnim pritiskom zbog zabrinutosti za posao.

Kritičari se brinu o dugoročnim utjecajima na fotografe, vizažiste, frizere i druge kreativce koji bi mogli postati nepotrebni ako AI upravlja svim stvaranjem slika. H&M ionako gura naprijed.

Istražujemo nove tehnologije kao što je generativna umjetna inteligencija kako bismo pojačali kreativnost i ponovno zamislili način na koji prikazujemo modu. Tehnologija nudi priliku da poboljšamo pripovijedanje i pronađemo nove načine za povezivanje s našim klijentima, dok ostajemo vjerni H&M-ovom stilskom identitetu usmjerenom na čovjeka. Ostajemo posvećeni osnaživanju samoizražavanja i oslobađanju mode za mnoge, kaže Jörgen Andersson, glavni kreativni direktor, H&M

H&M planira više digitalnih blizanaca u različitim gradovima ove jeseni. Ovo je očito samo početak.

Šta to znači za modu

Ovo stavlja H&M u prvi plan i centar u modnoj promjeni umjetne inteligencije. Dok su drugi brendovi tiho testirali AI modele ili odustali od planova nakon reakcije, H&M otvoreno prihvaća tehnologiju.

Rad sa stvarnim modelima za stvaranje digitalnih blizanaca zvuči kao da se bavi problemima zamjene. Ali ostaju pitanja o tome da li ovaj pristup zapravo dugoročno štiti ljudska radna mjesta.

Modeli koji drže kontrolu nad svojim digitalnim blizancima zvuče pozitivno. Ali šta to praktično znači? Koliku kontrolu oni stvarno imaju? Šta se dešava kada AI postane preferirani izbor zbog efikasnosti ili troškova?

Slike AI modela: Šira slika

AI modeli se kreću od eksperimentalnih do operativnih u velikoj modnoj maloprodaji. H &M-ova skala znači da bi ovo moglo postaviti industrijske standarde.

Kako će H&M-ov pristup vjerovatno utjecati na druge modne i e-commerce brendove. Glatko uvođenje? Očekujte da će ih slijediti još trgovaca. Značajan negativan odgovor? To bi moglo usporiti usvajanje industrije.

Za sada, čini se da je H&M posvećen digitalnim blizancima uprkos stalnim kontroverzama. Jesensko uvođenje će pokazati kako potrošači i industrija zapravo reagiraju na AI modele u mainstream modi u e-trgovini općenito.