Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Nakon pandemijskih godina kada je e-trgovina rasla u prosjeku 14% godišnje, stabilizacija je ovdje. Rast je pao na 9,8% u 2025. godini i očekuje se da će dostići 8,6% u 2026. godini. Ovo nije kolaps – to je povratak u normalu. Tržište sazrijeva.
Brojke su i dalje impresivne: od 4,94 biliona dolara u 2025. do 5,36 biliona dolara u 2026. godini. Od 2017. godine, kada je tržište vrijedilo 1,80 triliona dolara, prihod se gotovo utrostručio.
Tržišta dominiraju igrom
Platforma protiv nezavisne trgovine? Ova bitka je već odlučena. Tržišta kao što su Amazon, Alibaba i Shopee generiraju 87% svih prihoda od e-trgovine u 2026. godini. To je skoro 9 od svakih 10 dolara potrošenih na internetu.
Nezavisne trgovine padaju na 13%, a ovaj trend se nastavlja.
Za manje brendove, poruka je jasna: ili tržište ili vrlo specifična niša.
Source: ECDB
Indija i Indonezija u usponu, Evropa stagnira
Najveći rast? Indija sa 17,6% i Indonezija sa 22%. Meksiko dodaje 21,3%. Latinska Amerika kao regija vodi sa 12,4%.
Evropa je na suprotnoj strani. Njemačka raste samo 4,6%, Francuska 4,8%, a Japan 4,5%. GSA regija (Njemačka, Švicarska, Austrija) ima najslabiji rast od 4,6%, znatno ispod globalnog prosjeka.
Namirnice su novi šampion
Dok kategorije elektronike i hobija rastu ispod 8%, namirnice eksplodiraju na 14,4% godišnje. Po prvi put u historiji, dostići će 10,2% udjela u ukupnoj e-trgovini.
Paketi obroka rastu najbrže sa 18,7%. Ljudi žele praktičnost i brza rješenja. Alkohol je paradoksalno najslabiji u segmentu prehrambenih proizvoda sa rastom od 11%.
Zanimljive kategorije izvan prehrambenih proizvoda: proizvodi za čišćenje (+21,4%) i farmaceutski proizvodi (+19,2%).
Source: ECDB
Shein i Temu: Kraj ere hiperrasta
Godine trocifrenog rasta su prošle. Shein je rastao u prosjeku 74,5% godišnje tokom osam godina (2016-2024), ali će pasti na 6,5% u 2026. godini. Temu će, nakon dvije godine eksplozivnog rasta (+530,5% CAGR), usporiti na 13,4%.
Razlog? Kraj pravila de minimis i povećanje carina. Cijene Temua skočile su sa 2 na 14 dolara kada je Trump okončao rupu u uvozu od 800 dolara, efektivno ubijajući poslovni model na koji su se obje platforme oslanjale. Potrošači s obje platforme prelaze na druge trgovce – Aeropostale raste 101%, Fabletics 114%, Carter's 75% među bivšim Shein/Temu kupcima.
Ko će pobijediti 2026. godine
Amazon održava dominaciju sa GMV-om od 892 milijarde dolara (+5,6%). Douyin/TikTok Shop je najbrže rastući gigant – +59,4% na 105 milijardi dolara. Pinduoduo raste za 12,6%.
Source: ECDB
Iznenađenje na kineskom tržištu: Taobao raste samo 1,3%, Tmall 0,9%, a JD.com zapravo pada za 0,8%. Neke od najvećih kineskih platformi gube zamah, dok druge poput Pinduoduoa i Douyina rastu dvocifrenim stopama.
Walmart raste 8,8%, a Shopee 6,1%. Igrači koji su razumjeli lokalne potrebe vraćaju pozicije.
