Francuska daje Sheinu 48 sati dok brend otvara prvu Shein trgovinu na svijetu u Parizu

U rujnu smo vas obavijestili da se Francuska zalaže za potpuno uklanjanje Sheina iz Google pretrage. Sada situacija dodatno eskalira.

Veliko prisustvo policije na otvaranju prodavnice

5. novembra, Shein je otvorio svoju prvu fizičku trgovinu na svijetu. Lokacija? Šesti sprat historijske robne kuće BHV u centru Pariza, preko puta gradske vijećnice.

Istog dana, ured premijera objavio je oštre mjere:

Shein ima 48 sati da dokaže da je njegova platforma u skladu s francuskim zakonima. Ako ne uspije, web stranica se gasi.

“Po uputama premijera, vlada pokreće proces suspenzije za Shein. Trajat će sve dok platforma ne pokaže da je sav njen sadržaj u skladu s našim zakonima i propisima”, navodi se u službenom priopćenju.

Šta se zapravo dogodilo

Problem je nastao zbog prodaje dječjih seks lutaka na platformi. Francuska vlada nazvala je to kršenjem zakona i pokrenula istragu.

Ovo nije prvi sukob – Ministarstvo trgovine već je zatražilo sankcije bez presedana od Evropske komisije u ljeto, uključujući uklanjanje Sheina iz Google pretrage. Razlog zahtjeva bilo je sistematsko kršenje sigurnosnih propisa.

U srpnju smo izvijestili da je Francuska pogodila Shein s kaznom od 40 milijuna eura zbog lažnih popusta i manipulacije cijenama. Istraga je pokazala da je 11% oglašenih popusta zapravo povećanje cijena, a 57% “promocija” nije ponudilo nikakvo smanjenje cijene.

Bizaran tajming

Otvaranje prve trgovine tijekom istrage i prijetnja zatvaranjem online platforme izgleda kao paradoks. Shein se očito kladi na fizičko prisustvo u Francuskoj, ali njegova digitalna budućnost u zemlji sada je neizvjesna.

25 miliona francuskih korisnika izgubilo bi pristup platformi ako vlada ispuni svoje prijetnje. Za brend brze mode koji gradi svoje carstvo na online prodaji, ovo bi bio težak udarac.

Širi kontekst

Evropska unija već mjesecima zateže vijke na kineskim platformama za e-trgovinu . Parlament je odobrio paket mjera u ljeto:

• Ukidanje carinskog oslobođenja za pakete ispod 150 eura
• Nova naknada od 2 eura za svaku pošiljku izvan EU
• Pooštrena kontrola uvozne robe

Francuska sada ide najdalje od svih država članica. Bruxelles još nije odgovorio na pismo ministra.

Za sektor e-trgovine, ovo šalje jasan signal: era prodaje bilo čega bez kontrole se završava. Pitanje je da li će oštre sankcije dovesti do sigurnijeg tržišta ili samo viših cijena za potrošače.