EU ograničava modne brendove da uništavaju neprodanu odjeću

Modni divovi kao što su H&M, Zara i Burberry morat će se radikalno promijeniti. Evropska unija priprema revolucionarno zakonodavstvo koje će gotovo u potpunosti zabraniti uništavanje neprodanog tekstila i obuće. Prema procjenama, do 9% sve odjeće je uništeno prije nego što uopće stigne do kupaca.

Nova pravila, koja stupaju na snagu 19. jula 2026. godine, predstavljaju temeljni pomak u pristupu održivosti u modnoj industriji. Kompanije više neće moći jednostavno spaliti ili baciti neprodane kolekcije samo zato što zatrpavaju skladišta ili prijete ekskluzivnosti brenda.

Evropski zakonodavni prijedlog dopušta uništavanje odjeće u samo dvanaest precizno definiranih slučajeva. Najčešći uključuju:

• Proizvodi koji predstavljaju zdravstveni rizik – kao što su kontaminirani ili opasni proizvodi koji ne zadovoljavaju sigurnosne standarde EU
• Oštećeni proizvodi koji se ne mogu ekonomski popraviti i vratiti u prodaju
• Kršenja intelektualnog vlasništva – uključujući falsifikate ili proizvode sa isteklim ugovorima o licenciranju
• Neuspjeli pokušaji donacije, gdje tvrtke nude robu najmanje dvije društvene organizacije tijekom osam tjedana, ali nitko ih ne traži
• Etički razlozi – odjeća s uvredljivim porukama ili neprikladnom simbolikom.

Svaki slučaj mora biti temeljito dokumentiran, a kompanije moraju održavati evidenciju najmanje deset godina. Regulatori će tako imati mogućnost da prate usklađenost sa pravilima.

Modna industrija pod pritiskom

Ovaj zakon je dio šireg evropskog plana za prelazak na kružnu ekonomiju. Modna industrija je među najvećim zagađivačima na planeti i proizvodi ogromne količine otpada.

Za maloprodajne lance i modne brendove, to znači nužnost preispitivanja cjelokupnih strategija upravljanja zalihama. Umjesto uništavanja, morat će ulagati u bolje planiranje proizvodnje, diskontne sustave prodaje, donacije ili recikliranje.

Brendovi brze mode osjetit će najveći utjecaj, jer su se ranije oslanjali na brzu proizvodnju i odlaganje neprodanih kolekcija. Sada će morati tražiti inovativna rješenja – od iznajmljivanja odjeće preko prodaje rabljene do potpunog remonta poslovnog modela.

Nova stvarnost za biznis

Kompanije koje žele da se pozovu na jedan od izuzetaka moraju dokazati da su iscrpile sve opcije prije nego što unište robu. To znači obavezne revizije, testiranje i detaljnu dokumentaciju svake odluke. Evropska komisija očekuje konačno odobrenje zakona tokom 2025. godine. Modna industrija tako ima otprilike godinu dana da se pripremi za novu stvarnost u kojoj se neprodana odjeća ne može jednostavno “pomesti pod tepih”.

Ova uredba predstavlja povijesnu prekretnicu u borbi protiv otpada u modnoj industriji i mogla bi potaknuti slične korake u drugim regijama širom svijeta.

Izvor: Generation Impact Global