Employer branding nije trend – to je poslovna strategija

🎤 Počnimo od vrha – što je točno Employer Branding Summit?

Employer Branding Summit (ili EB Summit) je jednodnevna međunarodna konferencija koja će se održati 26. novembra 2025. u Sofiji, fokusirana u potpunosti na to kako kompanije grade radna mjesta koja privlače, angažiraju i zadržavaju talente. To nije tradicionalna HR konferencija, to je forum o strategiji i kulturi, gdje razgovaramo o ljudima, vodstvu, tehnologiji i komunikaciji.

Okupljamo lidere iz kompanija kao što su HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand i mnoge druge kako bismo istražili kako se brendiranje poslodavca može koristiti kao prava poluga rasta, a ne samo kampanja zapošljavanja.

🎤 Što vas je inspiriralo za stvaranje ovog događaja?

Radio sam u HR-u, liderstvu i kulturi više od desetljeća – uključujući i jednu od najvećih logističkih tvrtki u regiji – i stalno sam vidio istu nepovezanost: tvrtke su željele rezultate, ali su ignorirale iskustvo zaposlenika iza tih rezultata.

Također je postojao jasan nedostatak dubine i međunarodne perspektive u događajima koji su se dešavali na lokalnoj razini. U Amsterdamu ili Londonu, konferencije o kulturi kompanije su prepune. U Rumuniji i Srbiji, oni grade čitave ekosisteme oko brendiranja poslodavaca. Želio sam donijeti tu energiju u Bugarsku i podići ljestvicu.

🎤 Tko bi trebao prisustvovati – samo HR profesionalci?

Nikako. Događaj je namijenjen HR-u, marketinškim liderima, osnivačima i rukovoditeljima na C-nivou, u osnovi svima koji dotiču ljude, brend ili strategiju.

Posebno u digitalnim i e-commerce kompanijama koje se brzo skaliraju, brendiranje poslodavca postaje kritično. Zašto? Zato što vaš rast ovisi o vašoj sposobnosti da zaposlite, zadržite i inspirirate ljude. A ako to ne radite namjerno, to će se dogoditi slučajno i vjerojatno ne u vašu korist.

🎤 Mnogi još uvijek brkaju brendiranje poslodavca s marketingom zapošljavanja. Možete li objasniti razliku?

Sjajno pitanje koje ćemo pokriti na događaju.

Evo kratke verzije:

• Marketing zapošljavanja je način na koji promovirate otvorene uloge i privlačite kandidate.
• Employer branding je način na koji ljudi doživljavaju vašu tvrtku kao mjesto za rad – od prvog dojma do izlaznog intervjua.

Employer branding nije samo sadržaj; to je način na koji se vaša kultura pokazuje u vašim procesima, stilu vođenja, vrijednostima i odlukama. Ako se vaša interna stvarnost ne podudara s vašom vanjskom porukom, kandidati će znati. I oni će hodati.

Koje su glavne greške koje kompanije čine kada pokušavaju izgraditi brend poslodavca?

1. Fokusiraju se samo na vizuale i zaboravljaju iskustvo. Sjajna stranica za karijere ne znači ništa ako je vaš onboarding sranje.
2. Oni kopiraju trendove bez konteksta. Ono što radi za Netflix neće raditi za vaš startup od 20 osoba.
3. Oni ga grade kao kampanju, a ne sistem. Pravi brend poslodavca je multifunkcionalan – HR, vodstvo, marketing i operacije bi trebali biti uključeni.

I vjerojatno najveći: prepuštaju to HR-u na miru. Employer branding je svačiji posao.

Source: ebsummit.bg

🎤 Možemo li još jednom razgovarati o događaju? Po čemu se EB Summit 2025 ističe?

Tri stvari:

1. Globalna perspektiva. Dovodimo govornike iz vrhunskih kompanija koje su izgradile brendove poslodavaca koji rade na tržištima, kulturama i izazovima.
2. Pravi razgovori. Bez pomodnih riječi. Fokusiramo se na stvarne studije slučaja, iskrene uvide i okvire koje ljudi mogu odmah primijeniti.
3. Stalna vrijednost. Čak i prije samita, vodimo EX Talks – seriju webinara fokusiranu na iskustvo zaposlenika, sa sesijama o digitalizaciji, zapošljavanju, kulturi i angažmanu. Ovo nije samo događaj. To je pokret.

🎤 Koje trendove trebamo pratiti u 2025. godini kada je u pitanju brendiranje poslodavaca?

・Fuzija HR-a i marketinga. Linije se zamagljuju. Vidimo više “Employer Brand Managera” koji sjede unutar Comms-a ili Brand timova, radeći rame uz rame sa People leads.

・Interno pripovijedanje postaje poslovni alat. Kompanije koje ulažu u zagovaranje zaposlenih, interne komunikacije i narative vođene svrhom će pobijediti u ratu talenata.

・EX kao proizvod. Baš kao i korisničko iskustvo, iskustvo zaposlenika je sada mjerljivo, dizajnirano i poboljšano i ta promjena načina razmišljanja je ogromna.

🎤 Kako ljudi mogu prisustvovati ili se uključiti?

Ulaznice su dostupne u www.ebsummit.bg.

Također pozdravljamo sponzore i partnere ekosistema koji se žele pozicionirati pred donosiocima odluka u HR-u, marketingu i liderstvu. Već smo partneri sa platformama kao što su Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR i Pluxee, i tražimo još sjajnih parova.

🎤 Poslednje pitanje. S čime se nadate da će ljudi otići?

Nadam se da će otići s jasnoćom i samopouzdanjem.

Jasnoća da kultura i brendiranje nisu sporedni projekti – oni su okosnica održivog rasta. I uvjerenje da ne moraju kopirati velike brendove da bi izgradili snažan identitet poslodavca. Oni samo trebaju početi s namjerom, iskrenošću i znatiželjom.

Zato što kultura ne postoji na papiru. Postoji u načinu na koji se pojavljujemo svaki dan.