Da li pravite podcast bez videa? Propuštate gledatelje

Nedavna studija pokazuje da 42% odraslih u SAD-u preferira podcaste s videom. U poređenju sa 32% na kraju 2022. godine, ovo predstavlja značajan porast, a ovaj trend je vidljiv u svim generacijama. Slušaoci navode bolju sposobnost fokusiranja (89%) i mogućnost da vide izraze lica učesnika (87%) kao glavne razloge za njihovu preferenciju. Platforme poput YouTubea imaju koristi od toga – uspjele su postići prvo mjesto kao najpopularnija platforma za podcaste. Sa 36% slušalaca, oni značajno nadmašuju Spotify (23%) i Apple Podcasts (13%).

Brojke potvrđuju da ako do sada niste imali video sadržaj kao dio svoje marketinške strategije, vrijeme je da to promijenite. Video podcasti nude dvoslojni angažman – kombinirajući intimnost zvuka s vizualnom privlačnošću videa, osiguravajući izgradnju povjerenja i bolju povezanost s publikom.

Zašto je ovo važno za e-trgovinu?

1. Povećana vidljivost putem društvenih medija

Video isječci iz podcasta preplavljuju društvene mreže, a 45% odraslih izjavljuje da su vidjeli takve isječke na internetu. Ovi odlomci su često zanimljiviji od običnih postova, što ih čini moćnim alatom za povećanje vidljivosti brenda. Za firme za e-trgovinu, ovo predstavlja mogućnosti da:

• Podijelite priče o proizvodima
• Kreirajte edukativni sadržaj ili tutorijale
• Istaknite recenzije kupaca

2. Podcasti kao kućni pratilac

Većina slušatelja konzumira podcaste kod kuće i koristi ih kao “pratioca zabave”, slično televiziji u prošlosti. Ovo se savršeno uklapa u strategije e-trgovine fokusirajući se na publiku u opuštenom i neometanom okruženju. To povećava vjerovatnoću da se uključe u brendirani sadržaj.

3. Doprijeti do mlađih generacija

Generacija Z i milenijalci – dvije grupe koje trenutno dominiraju potrošnjom na e-trgovinu – posebno su privučeni video podcastima. Ovo također donosi priliku za korištenje natpisa i opisa, koji su zaista popularni među generacijom Z (73%).

Koje podcast teme su u trendu?

Sadržaj koji trenutno dominira svijetom podcasta uključuje vijesti (76%) i istraživačko novinarstvo (72%). Mlađe generacije također traže obrazovne i informativne teme. Interes za podcaste sa sadržajem u ovim oblastima nudi priliku za brendove i medije da kreiraju multimedijalne formate koji ne samo da informišu, već i dopru do nove publike kroz inovativan pristup.

Kako koristiti video podcaste u e-trgovini?

• Pružite vrijednost slušateljima

Izgradite svoj podcast na donošenju zanimljivog sadržaja o vašim proizvodima ili se kladite na stručnost u vašoj industriji. Alternativno, pokušajte predstaviti članove svog tima ili utjecajne osobe.

• Koristite isječke na društvenim mrežama

Iz gore navedenih podataka, jasno je da će video pomoći “humanizirati” vaš brend. Štoviše, možete jednostavno dijeliti isječke na drugim platformama kao što su TikTok, Instagram i YouTube Shorts. To će povećati vašu vidljivost i šanse za angažman.

• Strateško postavljanje oglasa

Razmislite o saradnji sa kreatorima koji dosežu sličnu publiku. Brendovi mogu ciljati podcaste relevantne za njihov segment i promovirati proizvode bez direktne usporedbe. Oglašavanje također može biti u izvornijem formatu – na primjer, spominjanje brenda, ekskluzivni popusti za slušaoce ili sponzorstva epizoda koja grade povjerenje i povećavaju prodaju.

• Uključite se u podcast događaje uživo

Istraživanje Morning Consulta otkrilo je da je 41% odraslih slušatelja u SAD-u zainteresirano za sudjelovanje u snimanju podcasta uživo. Organiziranje snimaka uživo može biti jedinstven način za brendove da izgrade zajednicu i lojalnost.

Uspon video podcasta pokazuje kako potrošači konzumiraju medije. Ovaj format kombinira zabavu s osobnim interesom i odličan je način da se više angažiraju sljedbenici.

Ulaganjem u video sadržaj, brendovi se mogu pozicionirati na čelu komunikacije s kupcima.