Češki affiliate marketing: Odabir prave mreže za vašu e-prodavnicu u 2026. godini

Podaci za češku e-trgovinu u 2025. godini

• Godišnji promet od 195 milijardi CZK, tj. preko 20% udjela u maloprodajnom prometu
• Preko 67.000 e-prodavnica (najveći broj e-prodavnica po glavi stanovnika u Evropi)
• Više od 47% kupovina obavlja se putem mobilnih uređaja
• Gotovo 40% e-shopova koristi češku platformu Shoptet
• Najčešće kupovane kategorije: Elektronika, Dodaci prehrani, Dom i vrt, Kozmetika

Historija affiliate marketinga u Češkoj Republici

Prve affiliate kampanje pojavile su se 2009. godine. Zatim su počeli nastajati novi lokalni izdavački projekti, posebno sadržajni fokusirani na recenzije, tematske blogove i online časopise, donoseći vlasnicima e-shopova pristojne prodajne obime zahvaljujući njihovim naprednim SEO tehnikama.

Globalne mreže, poput Awin, CJ Affiliate i TradeTracker, djelovale su ovdje. Imali su tehnologiju i kampanje, ali svi, osim jedne, samo su se marginalno obraćali češkom tržištu. Nedostajala je lokalna podrška, a izdavači su rasli spontano, a ne sistematski. Na tržištu su postojale i isključivo lokalne mreže, poput eHub-a, Affial ili Affiliate Port-a, koji su se ipak više fokusirali na manje ili srednje velike lokalne češke e-shopove.

Dognet je popunio ovu prazninu u Češkoj Republici 2015. godine. Nakon uspjeha u Slovačkoj, bila je prva mreža koja je organizovala seminare za obuku, gradila zajednicu izdavača, kreirala sadržaj i pomagala e-shopovima da razumiju CPA model. Kompanija je stvorila okruženje u kojem je affiliate marketing počeo da se razvija na profesionalnijoj osnovi.

Kao rezultat toga, broj izdavača, posebno onih sa sadržajem, postepeno je rastao između 2015. i 2022. godine, broj affiliate kampanja se povećao za 400%, a prihodi i konverzija su se utrostručili. U drugoj fazi perioda rasta, zatvaranja fizičkih prodavnica povezanih s Covidom također su pomogla.

Affiliate marketing u Češkoj Republici: 2023. do danas

Čak i prije 2022. godine, Googleovi algoritmi su doživjeli temeljne promjene, koje su postale potpuno očite nakon ponovnog otvaranja fizičkih prodavnica i povratka mnogih kupaca u “offline okruženje”. Oba ova faktora uzrokovala su da neki sajtovi sa sadržajem izgube svoje pozicije i počnu opadati u performansama.

Lokalni portali za povrat novca (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) i portali za kupone počeli su igrati sve važniju ulogu. Počeli su nuditi vlastiti sadržaj i druge oblike promocije izvan svog glavnog fokusa.

S druge strane, tada su se pojavili novi tipovi izdavača koji danas rastu po performansama i popularnosti. To su prvenstveno takozvani tehnološki partneri, CSS partneri koji promovišu e-shopove na Google Shoppingu putem CPA modela, tj. isključivo za fiksnu proviziju, kao i specijalizirani online časopisi i takozvani maloprodajni mediji. Ovi izdavači su već uspjeli prilagoditi svoj sadržaj novim pravilima i tako privući značajan broj posjetilaca.

Affiliate marketing u Češkoj Republici više nije samo o člancima. Dobio je novu dimenziju zasnovanu na podacima, automatizaciji i profesionalizaciji. Dognet je zadržao svoju vodeću poziciju upravo zato što je zadržao izdavače, uspješno stiče nove partnere, pokrenuo novi affiliate sistem 2025. godine i transformiše se u Dognet Media Marketplace sa lokalnim timom i infrastrukturom.

Očekivani razvoj affiliate marketinga u Češkoj Republici

• Dalji pad performansi izdavača sadržaja
• Rast CSS izdavača i tehnoloških partnera
• Rastuće interesovanje za rad sa influenserima
• Rastući interes za dodatnu saradnju sa izdavačima osim putem CPA modela
• Rast upotrebe AI u optimizaciji affiliate kanala
• Pokretanje prvih Dognet Media Marketplace ekstenzija

Partnerske mreže aktivne u Češkoj Republici

Kanal affiliate marketinga u Češkoj Republici je visoko razvijen i konkurentan, sa širokim znanjem svih učesnika na tržištu o njegovom funkcionisanju i specifičnostima, kako od strane oglašivača, tako i posebno izdavača i lokalnih affiliate mreža.

Dognet

Najaktivnija mreža u Češkoj Republici. Djeluje ovdje od 2015. godine i izgradio je najširu bazu izdavača i regionalni doseg. Upravlja kampanjama u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumuniji i na Balkanu.  Idealno, povezuje izdavače sadržaja, CSS partnere, tehnološke partnere i druge affiliate izdavače sa oglašivačima. Za e-shop, to je najkompletnije rješenje koje može osigurati i performanse i ostvarenje drugih KPI-jeva oglašivača, kao i brzo i efikasno širenje na druga tržišta.

eHub

Čisto lokalna mreža za e-shopove, koja zahtijeva fokus samo na Češku Republiku bez širenja na druge zemlje u regiji. Otprilike 70% svih kampanja odvija se u Češkoj Republici, fokusirajući se na akviziciju i upravljanje kampanjama manjih i startup e-shopova.

Pridružena luka

Lokalna partnerska mreža za e-shopove, koja zahtijeva fokus prvenstveno na Češku Republiku, moguće i na druga tržišta kroz saradnju uglavnom sa odabranim cashback portalima.

Povezanost

Manja mreža pogodnija za male e-shopove. Lakše ga je upravljati i nema ambiciju da pokrije regionalno tržište. Za manje projekte, ulazak u affiliate marketing putem Affiala može biti lakši, ali domet kampanja je ograničen.

VIVnetworks (lokalni CJ.com predstavnik)

Posebno pogodno za e-shopove koji daju prednost međunarodnoj vidljivosti nad lokalnim rezultatima na pojedinačnim regionalnim tržištima.

Globalne mreže (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Veliki međunarodni igrači obično imaju češke verzije svojih kampanja, ali ih često vode iz svojih sjedišta u svojim zemljama i nemaju lokalnu zastupljenost, što znači da im nedostaje sistematska, sveobuhvatna i efikasna saradnja s lokalnim izdavačima. Pogodni su za e-prodavnice uglavnom kada je potrebna međunarodna vidljivost u mnogim zemljama širom Evrope odjednom, a ne performanse na određenom tržištu kao takve.

Pregled affiliate mreža – Češka Republika (EN)

Mreža	Ukupan broj	kampanja Broj kampanja u Češkoj Republici	Fokus / Broj tržišta	Baza izdavača	Aktivni timovi	Najbolji za
Dognet	1,067	353	CEE i Balkan, 13 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Najšire: izdavači sadržaja, CSS partneri, tehnološki partneri, izdavači iz cijele regije Srednje i Istočne Evrope i Balkana	Češka Republika, Slovačka, Poljska, Mađarska, Rumunija, Hrvatska	E-shopovi zahtijevaju sveobuhvatne performanse, profesionalne preporuke i upravljanje kampanjama sa znanjem o lokalnim specifičnostima i prednostima dosezanja ne samo lokalnih, već i regionalnih izdavača i partnera
eHUB	818	488*	CZ, 4 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ)	Fokusiran na češki jezik uz minimalno preklapanje sa izdavačima iz drugih zemalja SREDNJE i Istočne Azije	Češka Republika	Novi, start-up e-shopovi ili e-shopovi koji zahtijevaju isključivo lokalni opseg sa ograničenim dosegom na druga tržišta/zemlje u CEE regionu i na Balkanu u slučaju širenja
Pridružena luka	602**	185**	CEE, 6 tržišta (lokalizacija: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Fokusiran na češki jezik uz minimalno preklapanje sa izdavačima iz drugih zemalja SREDNJE i Istočne Azije	Češka Republika	E-shopovi koji zahtijevaju isključivo lokalne operacije i ograničen doseg na drugim tržištima/zemljama u CEE regiji i na Balkanu
Povezanost	135	75	CZ & SK, 4 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK)	Ograničeno, pogodno za osnovne kampanje	Češka Republika	Male e-prodavnice koje žele lak ulazak u affiliate marketing, posebno u oblasti dodataka prehrani
Globalne mreže (Awin, CJ, Tradedoubler)	Više stotina širom Evrope	U CZ manje od 100	WE i Nordijci, 16 tržišta (lokalizacija i timovi: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Velika međunarodna baza, ograničen broj lokalnih izdavača	Nema specijalizirane lokalne zastupljenosti u CEE i Balkanu, CJ/VIVnetworks u CZ i HR	E-trgovinske kompanije stavljaju međunarodnu vidljivost ispred lokalnih performansi

* većina kampanja su male i start-up e-shopove
** značajan dio kampanja preuzima se iz drugih affiliate mreža

Kada ima smisla pokrenuti affiliate marketinšku kampanju u Češkoj Republici?

U svojim publikacijama i člancima zasnovanim na iskustvima iz Češke Republike, Dognet preporučuje uključivanje u affiliate marketing ako e-shop posluje najmanje 6 mjeseci, tehnički je prilagođen sa UX aspekta, ima druge online marketinške kanale, povezan je sa Heureka alatom za poređenje i ako dostigne najmanje stotinu narudžbi mjesečno.

Prilikom odabira affiliate mreže u Češkoj Republici, vlasnik e-shopa treba tražiti kombinaciju izdavača, tehnologija, lokalnih usluga i prilika za rast na susjednim tržištima, uključujući znanje, stručnost i iskustvo zaposlenika affiliate mreže. Upoređujući sve igrače, Dognet se pokazuje kao idealna mreža koja već dugo profesionalno ispunjava ove uslove. To znači da će e-shop ne samo savršeno pokriti češko tržište, već i cijelu Centralnu i Istočnu Evropu te Balkan.

Zaključak

Affiliate marketing u Češkoj Republici sada je uobičajen kanal performansi koji može povećati broj narudžbi i do 15–25%. Ako vlasnik e-shopa pita koja mreža može donijeti takve dugoročne performanse, odgovor dolazi direktno iz trenutnih tržišnih dešavanja. Rješenje koje najbolje funkcioniše nije ono koje se proglašava najvećim, najširim ili najdužim. Ali obično onaj koji najbolje poznaje tržište ima odlične odnose s partnerima, modernu tehnologiju, a posebno vještine i znanje svog tima te proaktivan pristup klijentu.

Za većinu čeških e-shopova, Dognet je prvi izbor jer kombinuje sve vrste izdavača, nove tehnologije i regionalno znanje u jednom funkcionalnom ekosistemu.