CEO otkriva: Zašto Host-Read Podcast Ads nadmašuju tradicionalni radio za e-trgovinu

🎤 Nedko, molim te predstavi se našim čitateljima i reci nam kako si došao na ideju da pokrenemo platformu za podcast oglašavanje.

Ja sam marketinški stručnjak s više od 15 godina iskustva. Bio sam uključen u SEO, plaćene oglase, e-mail marketing, B2B i startup marketing. Tokom Covida slušao sam mnoge podcaste, i saznao sam da ne postoji lider poput Googlea u podcast oglašavanju, pa sam preradio svoj prethodni startup Brandvertisor (tržište za oglašavanje na web stranicama) u Podvertise.fm (tržište za oglašavanje podcasta) sa mojim suosnivačem Konstantinom Peychevom, našim CTO-om.

🎤 Kada smo ranije razgovarali, tvrdili ste da su oglasi za čitanje domaćina najviše konverzijski za brendove e-trgovine. Što je temelj za to, i koji brojevi to dokazuju?

Podcast medij je vrlo osoban, a kada netko sluša podcastera iz tjedna u tjedan, kada podcaster predloži neki proizvod ili uslugu svojim glasom, slušatelji stvarno vjeruju da je podcaster spremniji da ga testira od tradicionalnih formata radio oglasa.

🎤 Također ste mi spomenuli revolucionarnu tehnologiju gdje AI čita transkripte i cilja oglase na određene epizode. Kako to tačno funkcioniše?

Da, ova AI tehnologija je još uvijek u razvoju od strane najboljih programskih platformi kao što su AdsWizz, itd. Transkripcije su sada dostupne za svaku epizodu, gdje različite platforme koriste AI za prikupljanje različitih informacija kao što su gosti trenutne epizode, sponzori, proizvodi/usluge, itd. Na isti način, AI prikuplja kontekst u epizodi, a to će omogućiti programatskom ciljanju da precizno uskladi kontekst oglašivača na nivou epizode, pa čak i postavi unaprijed snimljene oglase neposredno nakon spominjanja proizvoda/usluge.

🎤 U kojim kategorijama proizvoda vidite najbolje rezultate? Zašto se fokusirate posebno na zdravlje i zabavu?

Većina naših oglašivača dolazi iz D2C/DTC brendova u zdravstvu, alternativnoj medicini, zabavi, medijima, finansijama i B2C startupima. Vjerujem da se podcast medij razvija od velikog alternativnog izvora svijesti o brendu do neophodnog kanala za oglašavanje i, ako je moguće, za izgradnju autoriteta izvršnog direktora kroz intervjue s gostima podcasta.

🎤 Podcasteri se sele na YouTube. Kako bi brendovi e-trgovine to trebali iskoristiti u svojim strategijama?

To je istina – većina podcastera sada gradi video formate svojih podcasta za YouTube, jer daje dodatnu veliku gledanost povrh redovnih audio kanala kao što su Apple, Spotify i druge aplikacije za slušanje. YouTube ima ciljano oglašavanje po kanalu, tako da možete ciljati najrelevantnije podcaste na svoju nišu i tamo se oglašavati direktno sa video kreativima.

🎤 Za brend koji želi početi s podcast oglašavanjem – koji budžet im je potreban i gdje početi?

Sjajno pitanje. Bilo koji brend može početi s malim ili značajnim budžetom. Razlika je u tome što ako počnete s malim budžetom, morat ćete uložiti više truda da pronađete i ciljate manje podcastere, koji mogu donijeti istu vrijednost kao i ogromni podcasti, tako da možete početi čak i s nekoliko tisuća eura i još uvijek steći izvrsnu svijest o brendu, pa čak i rezultate izvedbe.

🎤 Koje metrike zaista pokazuju da li podcast kampanja radi? Na šta bi se trebali fokusirati?

Kao i kod svakog kanala oglašavanja, trebali biste primijeniti svoje ciljeve. Bilo da želite svijest o brendu, direktnu prodaju ili promotivne i popustne kampanje, možete pratiti performanse sa prilagođenim kodovima kupona po podcastu i znati ROAS/ROI. Također možete pokrenuti kampanju na društvenim mrežama koja cilja viralnost, koju možete pratiti po lajkovima i dijeljenjima na društvenim mrežama. Postoje nuspojave koje je teško pratiti, ali mogu donijeti značajne SEO/AEO efekte, kao što su pretraživanje brenda u Googleu, angažman na Redditu, itd.

🎤 Što mislite, kamo podcast oglašavanje ide u narednim godinama? Šta će biti sledeća velika stvar?

Podcast oglašavanje postaje must-have za svaki in-house CMO i marketinšku agenciju da ima u miksu. Podcast medij je dokazao da ima neke od najvrjednijih razgovora i jake veze sa svojom publikom, tako da će se formati oglašavanja poboljšati samo preciznim ciljanjem i kreativnijim optimizacijama formata konverzije. Intervjui s gostima u podcastu također su neophodni za svakog izvršnog direktora danas kako bi izgradili autoritet u svojoj industriji.

Hvala na razgovoru, Nedko! Ono što se zaista ističe je način na koji podcast medij stvara tu osobnu vezu – kada ljudi slušaju istog voditelja iz tjedna u tjedan, oni iskreno vjeruju njihovim preporukama. A činjenica da ovo možete početi testirati sa samo nekoliko hiljada eura čini ga dostupnim čak i za manje brendove e-trgovine.