Amazonov četverodnevni premijerni događaj udvostručuje prodaju na Crni petak u Velikoj Britaniji

Amazonov ljetni eksperiment s kupovinom djelovao je bolje nego što je itko očekivao. Prvi četverodnevni Prime događaj kompanije u Velikoj Britaniji donio je ogromne brojeve koji su posramili Crni petak. Britanska online potrošnja dostigla je 2,08 milijardi funti tokom događaja od 8. do 11. jula, prema Adobe Digital Insights. To je gotovo dvostruko više nego što su kupci potrošili tokom Crnog petka 2024.

8. jula, sam, oborio je rekorde. Prvi dan privukao je 676,5 miliona funti, što ga čini najjačim danom online potrošnje u Velikoj Britaniji do sada ove godine.

U poređenju sa prošlogodišnjim dvodnevnim Prime Day događajem plus naredna dva dana, ovogodišnji prošireni format donio je povećanje od 11,1% u odnosu na prethodnu godinu. Dodatni dani su se očito isplatili.

Kućni predmeti predvodili su napad

Kategorije koje su zabilježile najveći rast pričaju zanimljivu priču o tome što potrošači u Velikoj Britaniji žele upravo sada. Kućni artikli su na vrhu liste sa 98% rastom u odnosu na prethodnu godinu. Računari su na drugom mjestu sa rastom od 82%. Ali dječja odjeća nije zaostajala sa 76% rasta.

Na strani popusta, odjeća je ponudila najbolje ponude, s cijenama nižim od 17% u odnosu na prošlu godinu. To je pomoglo u značajnoj prodaji u modnoj kategoriji.

Premium proizvodi su se dobro pokazali

Nešto neočekivano se dogodilo tokom događaja. Umjesto da samo kupuju jeftine artikle, kupci su koristili popuste za kupovinu skupljih proizvoda za svoje domove.

Udio prodane robe iz najskupljeg kvartila proizvoda skočio je u prosjeku za 32% u odnosu na prosjek od početka godine. To se dogodilo u kućanskim aparatima, namještaju, domu i vrtu, te alatima i kategorijama poboljšanja doma.

Ljudi su očito koristili duboke popuste kao priliku za kupnju vrhunskih artikala koje inače ne bi mogli priuštiti.

Šta to znači za maloprodaju

Vivek Pandya, vodeći analitičar u Adobe Digital Insights, misli da ovi brojevi otkrivaju nešto važno o ponašanju potrošača u Velikoj Britaniji.

“Uspjeh Prime događaja pokazuje da su potrošači u Velikoj Britaniji još uvijek prilično osjetljivi na cijenu i događajni trenuci kupovine s konkurentnim popustima i dalje drže snagu u otključavanju snažnih nivoa rasta”, rekao je.

Tajming je također važan. Prva polovina 2025. godine bila je teška za trgovce jer su potrošači smanjili diskrecijsku potrošnju. Ove brojke Prime Day sugeriraju da bi se to moglo promijeniti. “Nakon teške prve polovine godine u kojoj su potrošači obuzdali diskrecijsku potrošnju, ove brojke će biti dobrodošle vijesti za maloprodajni sektor koji će se nadati da će ovaj period označiti početak više ljetne potrošnje,” Pandya je dodao.

Ljetna kupovina postaje ozbiljna

Amazonov uspjeh mogao bi promijeniti način na koji drugi trgovci razmišljaju o ljetnim prodajnim događajima. Ako četverodnevni događaj može generirati gotovo dvostruki broj Crnog petka, druge kompanije bi mogle početi planirati vlastite ljetne spektakle za kupovinu.

Tržište Velike Britanije očito je dobro reagiralo na prošireni format. Hoće li Amazon ovo učiniti redovnim četverodnevnim događajem ostaje da se vidi, ali brojke sugeriraju da bi trebali.

Za sada, trgovci imaju dokaz da su britanski potrošači spremni potrošiti kada su popusti pravi – čak i usred ljeta.

---

Informacije dobivene iz nl.fashionnetwork.com