AI i streaming mijenjaju oglašavanje u 2026. godini

Automatizacija prelazi sa alata za podršku na zadane postavke

Velike tehnološke platforme postepeno smanjuju potrebu za ručnim upravljanjem kampanjama. Meta nastavlja širiti Advantage+, dok Google dublje ugrađuje AI u postavljanje kampanja, optimizaciju i kreativnu isporuku.

EMARKETER opisuje ovu promjenu kao “egzistencijalnu prijetnju” za agencije. Kada se kupovina i optimizacija medija dešavaju unutar platforme, tradicionalne uloge agencija neizbježno se smanjuju.

Za e-commerce brendove, ovo smanjuje prepreke za ulazak. Kampanje je lakše pokrenuti i skalirati. Zamjena je manje direktne kontrole.

Streaming će uzeti 49,3% prihoda od video pretplata

Očekuje se da će streaming servisi generisati 49,3% prihoda od video pretplata u SAD-u u 2026. godini. Istovremeno, ukupna pay TV (tradicionalna i digitalna zajedno) će pasti na 48,0% u 2027. godini.

Ova promjena je također uzrokovana cijenama. Prosječna pretplata na kablovsku televiziju u SAD-u košta $122 mjesečno, prema J.D. Poweru. Pojedinačni streaming servisi su jeftiniji, ali kako domaćinstva gomilaju pretplate, ukupna potrošnja nadmašuje tradicionalnu televiziju.

Evropska tržišta slijede isti pravac, s budžetima za oglašavanje koji se sve više okreću povezanoj televiziji i digitalnom videu.

YouTube zadržava vodstvo u video podcastima

Video podcasti postaju mainstream, a YouTube ostaje u prvom planu.

Očekuje se da će platforma u 2026. godini dostići 31,7 miliona mjesečnih gledalaca podcasta u SAD-u, ispred Spotifyja.

Za brendove, ovo potvrđuje da dugometražni video sadržaj u kombinaciji sa distribucijom koju vode kreatori više nije nišni kanal — postaje osnovni medijski format.

AI pretraga smanjuje prilike za klikove

Ponašanje u pretraživanju se također mijenja. Nakon uvođenja AI Overview-a u Google pretragu, pretrage bez klikova pale su za 17% između maja 2024. i maja 2025., prema podacima Similarweb-a koje je citirao EMARKETER.

Izvještaj također pokazuje pad stope klikova za nekoliko procentnih poena kada se pojave AI sažeci .

Za izdavače to znači manje posjeta putem preporuka. Za e-commerce brendove, to označava konkurentnije okruženje za plaćenu pretragu i veći pritisak na vlastite medije.

Šta bi lideri e-trgovine trebali pratiti

Zaključak nije u jurnjavi za svakim novim kanalom. Radi se o razumijevanju gdje se kontrola pomjera.

Automatizacija postaje standard. Streaming je skoro na nivou tradicionalne televizije. YouTube konsoliduje pažnju na video. A AI pretraga mijenja obrasce saobraćaja.

U 2026. godini, brendovi koji se najbrže prilagođavaju ovim strukturnim promjenama — umjesto kratkoročnim trendovima — imat će prednost.